电子烟的小众品牌,资本聚焦电子烟、订阅电商等新兴项目:兴业是小众,难的是小众

每次记者王兴平,实习编辑王丽娜

如果说寻找共鸣的消费心态已经激活了大众消费市场多年,那么追求个性的消费心态显然催生了当代小众消费市场,以及市场的@k35的价值@ 已逐渐突出显示。

2月18日,面向创投核心圈人士开放的以太币交易所垂直社区“亿翔风盛”发布了“风盛杯”首届年度榜单。 《每日经济新闻》记者注意到,在“2018年十大最受关注消费商品”榜单中,除了生鲜、咖啡等热门单品外,还有一些针对小众消费的商品,如男性消费。牌。受到关注的小众消费品有药品、RELX悦刻、NOME、悬垂等。

这些单品对于很多消费者来说可能有些陌生,但是这次的上市也在一定程度上表明,这样的小众消费品牌正在逐渐被资本市场认可。正如百泽资本董事孙汉旭在接受《每日经济新闻》记者采访时所说,以往品牌项目的投资一般倾向于市场品类较大,而现在垂直消费人群是活跃,并且这个领域变得越来越活跃。以资本估值。

但值得注意的是,由小众产生的小众消费满足了一些人“小而美”的心态电子烟排行榜前8强,但也因其“小众”特征空间而在很大程度上限制了其外延。有投资者认为,一旦有越来越多的资金进入,赛道将开始拥挤,然后小众需求开始“火爆”,投资者将不得不重新审视小众赛道的特点。

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“2018 年最受关注的 10 大消费品”榜单

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资本“聚焦”小众消费

在以上榜单中,毒药、悦刻、NOME、初一分别在榜单四、第五、中排名第六和第十。

记者每次观察上述项目,都发现都是针对小众群体的消费项目。其中,毒是时尚运动鞋鉴定和销售卖平台,RELX悦刻为电子烟品牌,NOME是瑞典独立设计师品牌,Chuyi是男装订阅电商。这些项目虽然成立时间不长,但受到了投资者的高度关注。 IDG、今日资本、蚂蚁金服等众多明星资本也纷纷投资。

这些看似“不知名”的项目之所以会逐渐浮出水面,吸引资本关注。不少业内人士认为,这是小众消费市场的兴起,主要是新消费时代消费分层加剧。越来越明显的是市场正在逐渐发现和满足个性化、多样化的消费需求。

一般来说,在大多数消费者还没有放松下来的时候,资本总能看到比大多数人更广阔的市场。也正因为如此,这两年越来越多的资本看好,在小众消费领域投入巨资。

例如悦刻所属的电子烟字段。 2018年,国内约6个电子烟项目公开募资,源代码资本、IDG、创新天使基金等知名机构加入,电子烟日程久久沉默。瞬间高调。此前有消息称小米也将入驻电子烟市场。虽然该消息随后被小米否认电子烟的小众品牌,但不得不承认,这也反映了电子烟这条小众曲目目前的火爆程度。

一位工商银行投资人向记者介绍,目前的小众消费轨道主要分为以下几类: 第一类:除了满足基本需求,还会满足一小部分人群的需求。差异化需求,如高端别墅;第二类:只针对某款产品或某款产品的研发和营销,达到极致的产品,这种市场的需求量更大,比如苹果手机;第三类:大众 一些从需求中衍生出来的清淡需求,比如轻食餐厅。

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在投资人看来,一方面是资本在带动小众消费的兴起,另一方面其实是小众消费让更多的中小资本参与到市场 .

” 自大众消费市场发展以来,无论是资本还是技术,都逐渐趋向于大品牌、大资本。对于很多中小资本而言,垂直利基轨道并不高,因为其初期投资成本低,也可以让更多的中小资本参与市场。一旦一条赛道被市场认可,该赛道的投资者也将有更大的成长空间。”上述投资人表示。

小众需要“大众化”

随着个性化消费主张逐渐成为主流,“小而美”成为资本信奉的投资理念。

一时间,很多小众品牌开始出现。尽管它们刚出现时可能并不为人所知或受到青睐,但随着一些小众品牌开始出现在大众视野中,“小众”赛道慢慢开始挤满了人。

记者还注意到,在这份榜单中,排名前三的分别是:瑞幸咖啡、Daily Fresh(包括便捷购物、易淘)、嘿茶。这三个项目在出现之初也被业界评定为垂直小众赛道。对此电子烟的小众品牌,上述投资人表示,这也在很大程度上说明了小众消费的圈子正在逐渐扩大,未来越来越多的小众消费品牌会演化为“大品牌”。

那么电子烟品牌,随着小众赛道越来越受关注,细分领域也越来越多电子烟哪个品牌好,未来哪些细分领域会大有可为?

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在孙寒雪看来,随着网络流量变得更加昂贵、更加集中,再加上消费者行为和垂直人群消费的变化,细分的机会仍然更多。例如,其中有机会为足够大的垂直人群或垂直类别提高客户单价和用户体验。

“从垂直轨道来看,像过去一年男性消费这样的项目,以及针对三、四、五线消费群体的项目,未来可能会更加火爆。”孙汉逊预测。

显然,小众消费源于小众。但投资有风险,资本也有顾虑。而这些担忧也是由利基引起的。

“小众消费赛道的风险防御能力仍然弱于大众消费。”在上述投资人看来,小众消费赛道的投资受政策和市场环境的影响比大众消费领域更大。他以当下火爆的电子烟为例向记者分析,就在电子烟市场还火的时候,各地就开始宣布电子烟被禁烟了,这实际上让这小众赛道面临巨大考验,资本在判断时也会有更多顾虑。

同时,投资人也表示,之所以叫小众消费,是指在目前的消费环境下,消费群体是有限的,而这些赛道往往无法容纳太多的品牌,所以一般的小众消费竞争中道的头部效应更加明显,这也限制了资本的空间。

当然,也有业内人士看好。有业内人士对记者开玩笑说:“过去的小众消费为什么不通过坐飞机、游轮、出国旅游等方式来支付小众消费?任何时代都会有新的小众需求,只要脉搏准,资本会有机会。”

每日经济新闻

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作者: 电子烟品牌

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