作为中国娱乐圈少有的个性演员电子烟请明星代言的品牌，陈冠希一直是一个与争议同行的人。他的形象适用于更广泛的消费品。而且，关系的绝大多数观众都是成年人。比起小鲜肉，找他的时候不用担心教坏他。

为什么是小野？

正如前面提到的，陈冠希不是一个普通的明星，他也是一位出色的设计师和精明的商人。他对这个新兴行业的胃口肯定不止是随便做个代言人。

这个人就是陈冠希，一个快要淡出娱乐圈的人。而这场对他行业的疯狂竞争，是2019年科技圈最抢眼的风口-电子烟。

电子烟工业发起的“关系”竞赛已经完全覆盖了以上三个路径。

主要原因来自于这个行业的特殊性。到目前为止，电子烟在中国仍然是一个有争议的行业。去年央视315晚会播出了一段视频电子烟请明星代言的品牌，介绍了电子烟可能存在的隐患，但相关法律法规并未明文禁止整个行业。他们仍在摸着石头过河。

在这个没有品牌的行业，陈冠希是第一个代言人，也是公众认可这个行业的第一颗钉子。解决陈冠希在一定程度上就相当于解决了定位问题。品牌想说的一切都可以从爱迪生那里传达出来。

但是电子烟品牌，在产品同质化严重的电子烟行业，仅仅依靠品控和产品细节的优势还不足以突破围城。现在有了陈冠希的加持，小野最有可能打破品牌，成为消费者眼中这个行业的第一代名词。

其次，虽然完整的规定还没有出台，但作为尼古丁产品，电子烟有最明确的红线，就是禁止未成年人使用。在超流量明星和小鲜肉的粉丝中，未成年人普遍占比较高，并不是电子烟的主流人群。要求他们代言，一是效果存疑电子烟排行榜前8强，二是容易造成“诱导未成年人”的公关风险。

据悉，至少有5家电子烟头品牌参与其中。而陈冠希香港和北京的经纪团队已经收到了不止一个电子烟品牌的offer。此外，还有另一家厂商走得更狂野。他们甚至联系了陈冠希的父亲，让他给儿子“传讯”。

正如前面所说，赢得陈冠希是实力的体现。这对行业和消费者来说意义重大，可以引发更持续的马太效应。这也让小野从一个存在感较弱的品牌变成了业界关注的焦点。

中国电子烟产业的设计制造水平还处于起步阶段。提防漏油，这个看似最基本的要求却成了大问题。即使是市场份额最高的品牌也很难解决。

小野刚刚推出的新品，在工业设计上有了显着的提升。创新的烟嘴设计和烟杆造型也优化了吸入的口感和舒适度。可以说是一部有诚意的作品。

一位参加比赛的电子烟品牌市场部门负责人告诉笔者，对于陈冠希来说，电子烟品牌市场部门几乎已经达成共识——他就是现在的电子烟代言“最好的选择”（如果不是唯一的话）。

客观上，在汹涌澎湃的电子烟投资市场中，3000万的数量并不惊人。不过小野电子烟的一位渠道商透露，小野今年春季发布的第一款产品线下渠道的表现非常扎实，其销售表现很可能比我们想象的要好。这让他们有足够的现金空间来对付在这场代言比赛中完全溢价的陈冠希。从这点来看，小野的实力不容小觑。

据一位曾与爱迪生爱迪生团队合作过的业内人士表示，如果想让爱迪生为你代言电子烟排行榜前8强，有三种选择：爱迪生的香港经纪团队、北京摩登天空经纪团队、爱迪生本人（包括他的亲戚和朋友）。

纵观所有品牌，在产品设计、品牌联盟、渠道拓展等方面，只有拥有自己设计和时尚基因的小野最适合有实力与他进行更深入合作的人.

小野刚刚发布的V1电子烟的工业设计受到了好评。这是锤子设计工作室的作品，这个设计团队曾多次获得国际设计大奖。以设计能力着称的锤子科技原创始人罗永浩是这个团队的负责人。

为何久别重逢的爱迪生，在这个新鲜、充满活力、充满争议的行业，突然走红。为电子烟 品牌赢得陈冠希意味着什么？

据蓝洞新消费报道，小野电子烟近日完成首轮3000万元融资。

据相关人士透露，除了纯粹的代言费报价竞争，让小野脱颖而出的另一个优势是品牌气质。

智能手机的供应链管理复杂，不用多说。有了这样的经验，让我们再做一次电子烟。对于其他在互联网上起步的电子烟品牌，可以说是降维打击。

更重要的是，陈冠希作为时尚达人、时尚品牌设计师、商品之王，是中国最能与“潮流”划等号的名人。近年来，他的公众形象又多了两个新角色——好老公和好爸爸。

选择陈冠希只是一个开始

前两天，这场战斗终于落下帷幕：vvild小野电子烟，由华为荣誉创始人之一彭锦洲创立，宣布陈冠希为“特邀创意官”，释放他为爱迪生爱迪生。量身定制的官方视频和海报。

得冠者得天下

为什么是陈冠希？

作为大众眼中的新玩意儿，电子烟自然具备时尚、个性、潮流的属性。与传统香烟相比，电子烟去除了焦油，具有减少危害的意义，同时也减少了有害二手烟对周围人的污染，因此也具有成熟负责的属性。正如小野电子烟 的口号所说：“别那么狂野，就小野 片刻。”

因为从某种意义上说，陈冠希是在为这个行业说话。一切才刚刚开始。他和vvild小野会碰撞出怎样的火花，非常值得期待。

这个夏天，在流量霸道、鲜肉横行的明星代言市场中，发生了一件奇怪的事情：一个不享受大流量的明星被一个新行业猛烈争夺。

因此，对于更多的主流和当红明星来说，代言电子烟是一件冒险的事情。这些明星的球队一般都比较谨慎，不敢接受。这使得手机行业“谁流行”的策略难以重用。

一个永恒的真理：只有强者才能赢得最后的胜利。 vvild小野，这个之前在网上有点低调的品牌，是怎么赢得这场冠军争夺战的？

小野的上一代产品在防漏油方面表现突出。这为它积累了良好的声誉。这种品控实力，很大程度上得益于创始人彭锦洲在华为荣耀多年的制造经验。

以上两个问题对陈冠希来说都不是问题。

毫无疑问，电子烟品牌中，无论是外观、视觉风格还是团队基因，小野都是最适合陈冠希的。

关系战：北京，香港，老爸

两个属性合二为一，除了陈冠希，不是第二个人。他身上的所有符号——潮流、个性、设计感、成熟度、责任感、对他人的保护——都是这个行业最合适的。

TVC截图，请在微博搜索“小野陈冠希”看完整片