国外电子烟第一品牌,轻工制造业快讯:Atomization电子烟势市场远大国内雾化烟第一品牌已在美国上市

雾化电子烟是传统香烟的减害替代品:传统香烟通过燃烧烟草可以达到800-1000摄氏度吸食。燃烧后可检测6000多种化合物,包括约100种已知有害物质。以香烟焦油为例。焦油中含有一定量的致癌物质和促癌物质,会直接刺激脏器和支气管黏膜。进入肺部后,会损伤肺泡壁,甚至可能诱发细胞异常增殖而形成癌症。

雾化电子烟可以通过加热产生悬浮颗粒——烟油处含有尼古丁的气溶胶、香精和其他物质;同时加热不燃烧电子烟,加热烟片、烟丝等。实现减害吸烟。根据电子烟品牌网的数据,电子烟雾化排放量仅为传统卷烟的8%,细胞毒性仅为传统烟草的9%。

各国政策越来越严格,渗透率越来越高:美国监管政策越来越成熟。从2019年开始,美国人购买买tobacco产品的年龄限制从18岁提高到21岁。 2020年初,大部分水果味和薄荷味的电子烟产品被禁止销售,减少了吸对年轻人的引力。根据FDA相关规定,自2020年9月9日起,未提交PMTA烟草上市申请的电子烟企业必须立即下架其在美国的电子烟产品市场。

根据我国国家烟草总局的一份文件,8月18日禁止向未成年人销售电子烟,10月19日禁止电子烟网上销售和推广,电子烟专项[email protected]月20日再次上线 整改工作,预计将出台行业标准,进一步规范市场。严格的监管确保了消费者的安全和健康,同时也促进了行业落后产能的淘汰和进一步集中。

据Euronomitor统计,2019年全球雾化电子烟收入达到202亿美元,CAGR5达到24.2%,全球渗透率从2014年的0.8%提升至2.5 % .在国家更加积极的态度支持下,2019年电子烟在英国的渗透率达到15.0%。

中美atoization电子烟市场在2018-2019年迎来快速发展。 2019年中美atoization电子烟渗透率分别达到0.6%和7.6%。 .

我国潜在雾化电子烟市场空间广阔:基于目前电子烟渗透率还处于低位,随着渗透率的提高,对电子烟的需求预计会越来越大推动行业持续扩张。据欧睿统计,2019年我国雾化电子烟渗透率仅为0.6%。据世界卫生组织统计,我国烟民人数超过3亿,占世界烟民总数的近三分之一。中国市场有很大的挖掘空间。随着雾化电子烟渗透率的快速提升,国内对雾化电子烟的需求有望继续扩大。我们假设,当悲观、中立、乐观的渗透率分别达到5%、10%、20%时,我国雾化电子烟烟具&电池的市场规模(出厂价口径)可以达到150亿元分别。 、300亿元、601亿元。

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悦刻——国内原子化电子烟第一品牌:五心科技旗下悦刻已成为我国原子化电子烟第一品牌。自2018年1月成立以来,营收规模快速增长,2019年营收达到15.5亿元,同比增长10倍以上,同比增长2020年前三季度营收率达到93%。利润方面,随着渠道拓展的大力推进,公司2019年仍实现了0.480亿元的净利润,2020年Q1-3净利润增速将达到10.8%。据CIC统计,截至2019年,悦刻已占据国内原子化电子烟市场(零售量口径)48.0%的市场。截至2020年第三季度末国外电子烟第一品牌,市场份额已增至62.6%。

专注产品研发与更新电子烟排行榜前8强,绑定斯摩乐国际:自2018年以来,公司推出了核心五代产品。据RELX ME介绍,截至2020年12月,公司全新推出了“悦刻幻影”系列产品,在原有产品基础上增加了电池实时提醒,对尼古丁内容和漏液进行了进一步完善。公司专注品牌推广和渠道建设,制作方与Simer合作打造专属工厂。

Smol International旗下的“Feelm陶瓷芯”成为公司销量快速增长的重要原因。 2016年,Smol International正式开发出陶瓷芯。 2018年1月,公司利用成立之初的陶瓷核心技术,提升烟熏的细腻感和击喉感,提升体验感,深受消费者喜爱,带动品牌产品份额持续提升。根据公司招股书,公司采购成本主要与采购Smolar相关产品有关。 2018年从Smolar采购的相关金额已占整体采购成本的72%,2019年达到69%。凭借完善的供应链体系电子烟排行榜前8强,公司获得了稳定优质的供应服务。同时国外电子烟第一品牌,公司对专属工厂也有更高的要求。目前工厂已通过GMP独家Good Manufacturing Practice认证,达到医药食品行业的认证水平。

大力发展线下渠道,拉大与中小品牌差距,打造线上APP吸引流量,增强客户粘性:我国国家烟草管理局发文2电子烟线上销售推广019年10月起禁止,线下渠道成为电子烟品牌销售的主阵地。线下渠道布局占用大量资金,线上禁售一定程度上拉大了品牌与其他中小品牌的差距。公司成立之初,销售是通过线下分销和线上渠道同步进行的。 2018年线下销售额7981万元,占比60.2%电子烟品牌,线上销售额5276万元。

招股书显示,截至20Q3,公司共有经销商110家,线下门店5000多家,线下销售网点超过10万家。

线上,2019年公司打造“RELX ME”移动端软件模式社区运营,通过新品发布、用户评价、视频分享等方式丰富内容,吸吸引潜在客户,提升用户粘度。私域流量的建设可以避免公司在公域引流方面被平台限制的情况。由于含有尼古丁成分的烟草制品不适合儿童使用,因此在软件的注册步骤中需要完成年龄验证。涉及的信息不仅包括相关的身份识别信息,还增加了人脸验证功能,并使用app实现终端智能控制。从第三代产品开始,可实现儿童锁功能,保护儿童,解决产品隐患。

风险提示:我国电子烟监管政策尚未落实,行业竞争加剧

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作者: 电子烟品牌

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