电子烟品牌女士,张伟丽和悦刻的女光

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“一个女孩怎么打拳?”

即使到了 2020 年,社会也会像这样对女性充满偏见。

即使在一个处处强调平等的社会中,工作场所仍然存在对女性的歧视。 Facebook 首席运营官谢丽尔·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 在她的《精益求精》一书中也谈到了女性很少进入领导层的原因。

作为克林顿政府秘书办公室前任主任、谷歌全球在线销售和运营部前副总裁,雪莉·桑德伯格已经处于金字塔顶端,但她仍然能感受到压力和无形对妇女的歧视。她在书中这样说:

当一个女孩试图扮演领导者的角色时,她经常被贴上“爱召唤人”的标签。男孩很少被这样看待,因为如果男孩想成为领导者,既不会让人感到惊讶,也不会冒犯任何人。年轻女性也会自我暗示和内化被定义为“适当”的行为,而不是让自己保持沉默。所以,问问自己:如果没有恐惧,我会做什么?

lean in 的英文直译意思是向前迈进了一步。雪莉·桑德伯格的书后来被视为女性觉醒的圣经。它给了所有女性一个忠告:勇敢地克服外界的偏见和束缚,就像开场白一样:“如果你不害怕,你会做什么?”

01张伟丽和悦刻的冒险之旅

不过,就在上周,中国UFC选手张伟丽在UFC248比赛中以决胜负击败了波兰挑战者乔安娜·叶德尔泽西奇,以一场可谓历史的艰难胜利卫冕。用自己的实际行动来赢得我的荣誉。

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很多人在社交网站上庆祝张伟丽的胜利,但很少有人关注张伟丽背后的合作伙伴,而且背后站着的品牌也是极少数——RELX悦刻。

就在比赛前三天,悦刻正式宣布UFC​​世界冠军张伟丽将担任RELX悦刻守者计划公益大使,呼吁未成年人不要出现在未成年人面前抽烟或用电子烟,悦刻 官方表示,希望自己对正面正面形象的追求,为“守护计划”的实施注入更多软性指导,为行业带来正能量。

这是张伟丽目前唯一获得的赞助。

对于悦刻 来说,这种认可是一种廉价但冒险的尝试。

一方面,战斗机代言的成本并不高,也就是说目前几乎没有品牌在寻找战斗机的代言。目前有商业能力的,也有娱乐和尚一龙、杨建平等玩家的,一龙上次在虎牙的配合下,与妖水进行了一场世纪大战,最终淘汰了那位身着战甲的人。 Potion,但实际上大多数人都是抱着看节目的心态去看 Potion 被打的,并不真正关心技术。

但是像MMA这样的非常强且略带血腥的暴力比赛的实战类型是非奥运项目。全国系统自然不可能组织起来。大部分球员都是通过一些格斗俱乐部训练的,主要收入来源是打比赛。除了出场费和拳击馆的教练时间费外,几乎没有任何额外收入。

在上一场深圳站比赛中,张伟丽最终出场费为18万美元,约合人民币126万元。这 18 万美元包括:10 万美元的出场费、5 万美元的奖金和 3 万美元的锐步广告份额。

另一方面,对于悦刻,这实际上是一种赌注。与热门运动相比,UFC确实冷门,在国内的关注度甚至低于中超和乒乓球。去年,UFC中国在北京和上海的两场比赛中,参加人数只有1万多一点,1000多的内场门票最终不到100。可见中国人并不和老外打这项运动一样冷。

而作为中国唯一的UFC冠军腰带,这次张伟丽的对手乔安娜实力很强。如果张伟丽输了比赛,那么对于悦刻来说电子烟品牌女士,也是某种意义上的输,尤其像对于UFC这样一个只需要半年甚至一年时间的高级别赛事,输了248,不管是悦刻 [email protected]或者张伟丽,是一个巨大的打击。

但最终,张伟丽还是艰难地赢了。事实上,乔安娜在比赛中的输出非常凶猛。乔安娜的有效命中数超过了张伟丽。张伟丽沉重的拳头和沉重的双腿让她怨声载道。做出判断的时候,就连裁判也有分歧。比分险胜。张伟丽是如何卫冕、热搜、人民日报等获得全国关注的……可见悦刻找对了人。

值得一提的是,张伟丽的敬业精神非常好,成就感也很高。很符合悦刻自己的定位。有两件事给我留下了深刻的印象:首先,乔安娜在比赛前发布了一段 Dai。面具海报嘲讽张伟丽,称重时各种垃圾话:

“别惹波兰势力,我炸了你。你从来没有遇到过像我这样的强对手,你不知道成为冠军意味着什么。我会证明你有点姑娘,你不尊重这项运动。,我会让你在周日的比赛中投降,我会让你放弃。”

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张伟丽应了一声就闭嘴了。

其次,比赛结束,张伟丽夺得冠军。按照UFC的惯例,我们必须接受采访。张伟丽首先感谢的不是自己,也不是团队,而是在疫情中关心国家。她接受了UFC主持人乔·罗根的采访。说疫情不再是中国人民的事,而是全人类的事。希望大家共同战胜疫情。他还表示要给孩子们树立一个好榜样,不要太垃圾。

张伟丽是悦刻守护者计划的大使。核心是呼吁未成年人不要在未成年人面前抽烟或使用电子烟。也就是说,张伟丽并不是对悦刻某款产品的代言,而是为悦刻Guardian 保护未成年人的计划发声。这其实也符合张伟丽的正能量形象定位。

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说实话,张伟丽的言行举止,就像是打斗场上的一股清流,冷酷无情、硬汉甚至流氓横行。

这里我想提一下什么是Guardian Project:“我反对将卖电子烟出售给未成年人,反对在未成年人面前使用电子烟”。也就是说,要采用最严格的屏障标准,对未成年人形成全方位、立体、无死角的保护。”以“向日葵系统”为例,利用人工智能技术覆盖悦刻专卖店、智能售货机、RELX ME APP等6大场景,实现从门店位置到用户购买买的全环节,以可预防、可追溯、人性化的方式防止小额购买买电子烟 .

悦刻和张伟丽的合作有三个好处:一方面,张伟丽暗示悦刻“最能打”潜台词,另一方面,张伟丽和悦刻self既有实力又有实力精神。定位一致,再加上UFC大战迫在眉睫,适当的风险换来巨大的商业曝光,对于悦刻来说,这显然是一次非常划算的合作。

02电子烟如何过三重门

电子烟品牌请大使并不少见。其中一些是明确的。比如小野请了陈冠希,还有一年前闹得沸沸扬扬的薛佳和周杰伦,后来都被证实是乌龙,还有一些被隐藏起来。性,比如汪涵很低调的宣布成为电子烟深刻的体验官。综观所有的代言思路,基本都和大众消费品的逻辑一样——知名、流行、有影响力电子烟品牌,缺点明显、价格昂贵。

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以小野 为例。陈冠希的过去被污名化,被主流品牌抛弃。去年我碰巧参加了上海烟草展。虽然悦刻仍然是上海新国际博览中心最大的平台,但小野凭借陈冠希的巨幅海报成功了。 吸过去吸引了不少用户和经销商,没有50平米的展位可谓人满为患,但一年后,小野电子烟彻底停售,罗永浩退出小野 电子烟,成为全球合作伙伴后跳槽到沙文科技。我又开始在微博上收到卖货的广告了。现在,小野电子烟公众号已经被茶用,卖卫衣。

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因此,选择代言人不仅要看影响力和知名度,还要看品牌的可持续性和承载能力,避免品牌过载和虎头蛇尾的现象——小野就是最好的例子。

所以悦刻选择了张伟丽这样的女人,不是很贵,但是很强壮,形象和修养都很好。作为悦刻的公益大使,很符合悦刻有实力、有内敛、没有大众的调性。在代言方面,悦刻 与其他公司不同。不是对产品或品牌的代言,而是代言的守护计划,也是一种社会责任。

换句话说,用很小的剪裁和价格来激发普通用户对女性、UFC和电子烟的认同是一种非常聪明但优雅的方式。

UFC 在中国仍处于起步阶段。职业运动员没有保镖和球迷。如果你去北京六道口的拳击世界拳击馆,你或许能看到现在的UFC选手李景良在那里训练。如果你运气好,你可以和他合影电子烟哪个品牌好,甚至一起吃饭。运动员没有任何虚张声势,但这在足球和篮球领域是不可能的。

而电子烟在国内也处于起步阶段,也伴随着争议。去年11月前夕的在线禁售给很多品牌造成了沉重的损失,大量的歪曲和虚假消息让普通人心情不好。这个新生物充满敌意——至今仍有大量人认为电子烟不信,@k43电子烟会死,但另一方面,电子烟以@为代表的品牌[email protected]电子烟品牌女士,也在为推动这个行业做出巨大的贡献和努力——比如去年推出了守护者计划,启动了全球最智能最严密的未成年人智能保护系统,用向日葵系统防止未成年人购买买。

无论是UFC还是女性觉醒,电子烟或电子烟都是短期内被低估的领域,需要长期的耐心和信心去培养。

我什至怀疑凯特(悦刻的CEO汪莹)赞助张伟丽是出于一种说不出的情怀。这两名年轻女性在通往事业巅峰的道路上不得不忍受巨大的障碍。孤独、孤独和压力导致了同情和同理心。

是的,能分清的日子,是基于无数个充满艰辛和汗水的日子。而喜欢寻求意义或精神慰藉的人电子烟哪个品牌好,连普通的几天都难熬。

我记得比赛那天,解说员给出了一个细节。他说,比赛的结果现在其实已经出来了,因为乔安娜的社交账号是飞机、自拍、SPA和旅行,而张伟丽的社交账号是飞机、自拍、SPA和旅行。培训、培训、培训。

这句话虽然夸大其词,但也证明了尊重和胜利不是建立在祈祷或慈善之上的。张伟丽的成功和伟大,不是因为她卫冕了UFC冠军,也不是因为她。是中国乃至亚洲唯一的UFC女冠军。但她证明了一件事,那就是,在UFC这样一个男人占主导,女人被严重边缘化的体育场里,一个来自亚洲的年轻女子仍然可以通过梦想和努力实现自己的梦想。

想起了《老人与海》的最后一段:古巴老渔夫圣地亚哥拖着鱼骨回到港口。他身上的一切都显得苍老,除了那双眼睛,蓝得像海水。 ,欣喜若狂,不愿认输,“但人不是为失败而生的”,他对男孩说,“一个人可以被摧毁,但不能被打败。”

这句话是发给张伟丽的,也是发给悦刻的。

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作者: 电子烟品牌

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