男士电子烟品牌,1.85亿男已关注美妆博主。你无法想象男人把钱花在哪里?

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以前的市场只关注女性,比如天猫的3月8日女性节和京东的蝴蝶节。随着男性消费意识的兴起和男性对自身价值和能力的重新定义男士电子烟品牌,“他者经济”值得所有品牌关注。

“女孩>孩子>年轻女人>老人>狗>男人”。这是网上刷过的“消费市场价值秩序”,男人排在最后,甚至不如狗。那么,男人真的不喜欢花钱吗?

当然不是!男性的消费能力显然被低估了。互动广告局(IAB)和IAB China联合发布的一项调查结果显示,无论是PC端还是移动端,男性消费者的占比均高于女性消费者。尤其是在移动支付和在线消费领域,男性消费者的年支出也高于女性。

事实证明,男人比女人花钱多,“他经济”正以肉眼可见的速度快速上升。

一、男人花多少钱?

此前的调查数据显示,男性用户每天打开淘宝的次数为 7 次,仅比女性用户少 3 次。

根据QuestMobile最新发布的2021年男性消费洞察报告显示,中国移动互联网男性用户规模达到6.130亿,占比52.8%,表明男性消费者数量高于女性。

同时,在线消费能力超过1000元的男性用户已达到1.220亿,占比55.0%。在高端消费领域男士电子烟品牌,男性逐渐成为主力军。

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在《2021男性消费洞察报告》末尾获取完整报告

越来越多的男性消费者涌入网购平台,默默地花钱。也有人会质疑:男性消费如此之多的原因,多半是因为家庭开支或在配偶身上的开支。但西南证券的研究报告显示,男性在数字3C、汽车、服装等领域表现出强劲的购买力。尤其是在服饰方面,男性消费占比与女性持平。

此外,男性消费者越来越接受买直播的新场景。

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以抖音直播为例。罗永浩直播中男性消费用户占比达到70%;销量排名第一的小米11周年直播总销量为1.180亿,其中男性用户占比高达91.55%;喜剧演员@潘杨4月10日直播销量达到2623.4w,男性占比75.28%…

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可以预见,男性消费市场正在成为新的消费蓝海。另外,男人不仅爱花钱,还喜欢“借钱”消费。

一项借贷平台的调查显示,男性消费者对互联网金融产品的接受度更高,更容易发生前期消费。男性借款人的数量和借款总额几乎是女性的三倍。这与男性消费者喜欢购买买产品有很大关系,比如数码3C、汽车、手表等高价产品。

马云曾经说过:抓女人就是抓消费。但实际上,过去被大众、媒体和品牌商忽视的男性,近年来在多个领域展现了自己的消费能力,正在颠覆人们的固有认知,“他者经济”兴起。

二、男人的钱去哪儿了?

与女性相比,男性的购买买范围更窄。花钱最多的地方集中在服装、电器、数码3c、游戏、酒水、汽车等领域,基本可想而知。但请不要小看男人的“浪子”能力。男性消费者正在用实际行动支撑一个又一个行业。

只谈钓鱼。你知道1.40亿中国人每年在钓鱼吗? (每年至少参加4次)而且这是一项男女比例严重失衡的户外活动,基本达到99:1。渔业产业链消费者超过1亿,行业消费超千亿,远超女性口红市场,增速远超球类、游泳、骑行等其他运动。

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别看刚坐下的渔民们,他们的购买买力照容。除了鱼竿、钓鱼线、鱼饵、鱼钩等常规产品外,还有钓鱼手套、钓鱼鞋、钓鱼服等不断进阶的服饰。其他设备如遮阳帐篷、探鱼器、钓鱼警报器等都满足不同的要求。垂钓者需求旺盛。

据统计,入门级钓鱼的年均消费多集中在3000-5000元。综合来看电子烟品牌,对于钓鱼爱好者来说,每年在钓鱼上花费数万元并不为过,尤其是对装备要求比较高的钓鱼朋友。

还有男人经常讨论的脱发问题,也催生了一个巨大的市场。

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目前中国有近2.50亿人正遭受脱发之苦。脱发人群中男女比例约为9:1,也就是说大约有2.20亿男性脱发。几乎所有这些男人都超过18岁。在成年人中,成年男性脱发的比例非常高,接近35%~40%。

因此,植发机构往往针对中年男性。其中最著名的当属永和医疗,即将在港股上市。如果能成功上市,将成为“第一植发”。

可以肯定的是,永和绝不是唯一一家受益于男性“秃顶”的植发公司。据公司数据显示,近五年植发企业年均注册量已超过76家电子烟品牌,市场的规模发展迅速。男人不仅要列出植发业务,在电子烟上也“不固执”。

今年1月22日,电子烟品牌「悦刻」在纽交所正式挂牌,成为国内第一只电子烟股份。上市当天股价飙升145.92%,市值达到458亿。美元。

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据调研,2015-2019年,中国成人电子烟使用率从1.3%上升至1.6%,其中男性用户占比约97%,民生电子烟 [email protected]出品上市公司。

除了悦刻,还有一大批电子烟公司等着男人充当“燃料”,帮助他们快速上市。毕竟中国有3.50亿烟民,男性占了大多数。理论上,电子烟市场提供了巨大的潜在客户。当然,罗马不是一天建成的,男人撑起的品牌也不是一天成功的。所以,不要低估男人花钱的欲望。

三、如何从男人身上赚钱?

不得不承认,男人们都在争先恐后地展示自己的消费能力,作为一个品牌,你如何捕捉男人的这种“消费热情”?

可以肯定的是,“其他经济”正在成为大趋势,而这三大趋势也将成为品牌的新机遇。

1.怀旧IP打动男人市场

随着80后、90后成为消费主力军,也给市场带来了新的变数。男人就像一个年轻的“孩子”,天生就对动画图像和游戏有着高度的关注,尤其是“感情”的价值是不可估量的。比如奥特曼、孙悟空等经典IP形象背后有着庞大的男性受众消费群体,这成为很多品牌进入男性市场的重要联名方式。

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海澜之家IP联名

如今,品牌IP联名已逐渐成为一种营销趋势。如果要以这种方式取悦男性消费者,就必须注意品牌与IP的匹配度。一味地“用力拉”可能会引起反感。 .

2.男性美容经济的兴起

近日,微博话题#1.85亿男追美妆博主#上了热搜。根据男性消费者洞察报告,1.85亿男用户活跃在美妆区,引发人们的兴趣热议。

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人人都有爱美之心。如今,男士化妆已经不是什么新鲜事了。 1.85亿这个数字充分说明了市场在行业中的潜力有多大。随着短片视频、直播等传播媒体的发展,美妆KOL的影响力正在向男性用户渗透。越来越多的男性开始关注美学,甚至推动男性护肤品和男性医美的发展市场。

另外,随着国产化妆品品牌的崛起,国内男士用品吸吸引力不会忽视国外经典化妆品品牌,国内男性化妆品新品牌也将迎来发展机遇。

3.男人喜欢时尚文化

近年来,国潮文化的流行和制鞋热成为年轻男性消费力觉醒的重要体现。蕴含运动精神和传奇故事的球鞋文化深受年轻人的价值认同,并逐渐衍生为潮流文化。相较于房屋、汽车等大型消耗品,街头时尚、游戏等话题更容易推动新的消费场景。

在男性消费兴起的今天,任何针对年轻男性的消费品牌都不应该放过潮流文化带来的红利。例如,品牌联名款和限量版背后的价值是无限的。

四、写在最后

当“买买买”不再是女性用户的专属特权,当追求精致的男性开始为自己消费时,品牌必须正视这一发展趋势电子烟排行榜前8强,放下偏见,用“他经济的新风口,分担了这股澎湃的时代热情。

当然,这一切的前提是你要懂男人。俗话说:只有男人更懂男人,才能心甘情愿地让男人“付钱给你”。

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作者: 电子烟品牌

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