电子烟品牌赞助体育比赛,李宁、安踏等体育品牌不惜赞助体育赛事,值得吗?

文字 |烟花商业观察小D

曾多次被网友骂,被冠以“百战记”外号的中国男足,一度位居世界第七。你能相信吗?

是的,这绝对不是用脚踢出去的球员,这是耐克在2015年用钱做出来的。这个买卖值得吗?

如今,体育产业往往离不开“烧钱”二字。涉及赞助费和转播费的合同往往以“万欧元”甚至“十亿欧元”为单位。为什么这个行业总有人愿意“花大钱”?

[1] 耐克押注中国足球,国足也成为世界第7。

在2015年澳大利亚亚洲杯前夕,国足究竟会穿阿迪达斯球衣还是耐克球衣出战还没有定论。

直到球队抵达澳大利亚,国足还穿着阿迪达斯球衣进行训练。不过后来的事情大家都知道了。国足在亚洲杯上身着耐克球衣。

耐克首期赞助金额每年高达8600万元,双方将签订为期12年的合同,直至2026年。此前,国足与阿迪达斯合作时,阿迪达斯每年的赞助费为4000万元。这一次耐克突然站出来,赞助费翻了一倍多。

更可怕的是,2015年8600万元的赞助费,换算成欧元约为1150万。这个成本在当时世界排名第七。在国家队层面,国足仅次于法国、英格兰、巴西、德国、意大利等获得世界杯冠军的球队,直接击杀了阿根廷、荷兰、葡萄牙。

亚洲传统足球强国日本和韩国,在球衣赞助的赛道上,连国足的尾灯都看不到。

相比国际足联排名70位之外,国足的球衣赞助费是当时世界第七高。耐克为何不惜重金押注这支在热搜上屡遭粉丝骂的“白鸡”球队?原因自然很简单电子烟哪个品牌好,就是中国庞大的市场。

事实上电子烟品牌赞助体育比赛,耐克在中国足球的布局上有着悠久的历史,一切的源头都可以追溯到2009年。在中国足球最黑暗的时代,所有俱乐部都穿着耐克的球衣。原来的10年合同每年只有1500万美元,俱乐部名义上只能购买价值500万元的装备,现金收入只有1到150万元。

当时中超对中小球队很照顾,采取措施让耐克“垄断”中超。这无形中造成了两个问题。首先,商业发展相对充分的大俱乐部,如国安、申花等,利益受到剥削。其次,耐克鄙视这种设计,允许中超球队使用球衣模板,遭到球迷的一致投诉。

但从宏观上看,耐克目前和未来几年将占据国家队+中超的头部资源。除了赞助部分球员,阿迪达斯已经基本从中国足坛消失了市场up。

[2]耐克接管足球,国内运动品牌在做什么?

不可否认,中国足球的水平电子烟品牌,尤其是中国男足,确实是低效的。但与其他运动相比,足球的商业价值绝对远高于乒乓球和跳水。而在中国,足球比赛的商业开发也是做得最多的。目前,中超的商业价值是对篮球联赛CBA的彻底胜利。

但目前的情况是,耐克正在占据足球资源的头部。他们与国家队的合同将在2026年到期,与中超的合同将长达2029年。未来几年,其他品牌可能难以打破耐克在国内足球赞助上的“霸主家族” 那么,我们的国产运动品牌此时此刻在做什么?

众所周知,李宁是CBA联赛的官方赞助商,从2012年起就一直是CBA的赞助商。在李宁与CBA的合作过程中,最具争议的事件之一发生在2016年。当时,中国篮球界的领军人物易建联因不满“李宁鞋”的规定而愤怒地脱鞋。易建联代言的品牌是耐克。

这件事的争议点在于,李宁作为CBA的赞助商,是否有权垄断球员的球鞋选择权。反对者认为,球鞋是篮球场上必不可少的装备,对球队球员的影响很大。争议之下,CBA目前允许易建联、王哲林、郭艾伦等少数明星穿自己的球鞋参赛。

无独有偶,作为中国奥委会的长期合作伙伴,安踏一直为中国代表团提供运动装备,尤其是获奖服装。去年底,安踏成为首个与国际奥委会达成协议的中国体育品牌。他们将正式向国际奥委会提供运动服装,直至2022年底。这也意味着在东京奥运会和北京冬奥会期间,国际奥委会官员将穿着安踏提供的服装上班。

然而,安踏在 2018 年雅加达亚运会上也遇到了麻烦。

在亚运会200米自由泳夺冠后,孙杨并没有按照规定穿着安踏队服领奖,而是穿着自己的361°运动服领奖。这在当时引起了很大争议,安踏也发了一张“有规则有底线,不得羞辱”的海报以示抗议。

在随后的800米自由泳比赛中,孙杨再次获得冠军。这次孙杨虽然“乖乖”穿上了安踏的获奖制服,但用国旗挡住了安踏的LOGO,再次引发争议。

游泳、乒乓球、羽毛球虽然在专业赛事的商业价值上比不上足球和篮球。然而,这些项目在中国有着强大的群众基础。其次,张继科、刘国梁、张国伟、孙杨、宁泽涛等体育人物在国内拥有庞大的粉丝群,成为体育品牌代言的热门人选。

此外,安踏、李宁等国内体育品牌希望为这些赛事抢夺市场的运动装备份额,而赞助这些赛事的专业赛事或顶级运动员则被称为他们的战场。

但是,在激烈的竞争中,也出现了很多问题。

[3] 赞助职业体育值得花很多钱吗?

在竞争与流量并存的体育行业,“烧钱”是一个不可避免的话题​​。任何赞助都可以从几百万到几亿不等。然而,即使在这种状态下,无论是国内还是国外,很多运动品牌依然傲慢。

运动品牌这样做,自然有自己的想法。中国卡尔迈就有一个非常典型的成功案例。

Kelmay 是西班牙的运动器材品牌。它赞助了 2001-02 环法自行车赛,还赞助了皇家马德里、莱万特和埃尔切等西班牙球队。然而,在2014年之前电子烟品牌赞助体育比赛,很少有中国粉丝知道这个品牌的存在。

凯美通过持续赞助中国足球队和足球比赛,吸引了越来越多消费者的关注。

如上所述,中国足球的头部资源一直被耐克垄断,但卡尔迈将其他足球比赛视为自己的突破口。他们赞助了中国第一、中国第二、女超和第五届中超联赛。截至2016年,卡尔美曾赞助国内71%的职业球队。

另一方面电子烟排行榜前8强,卡尔迈也不可能放弃与中超球队合作的机会。虽然中超一线队必须穿耐克队服,但卡尔迈却把突破放在了青训上。一时间,所有中超俱乐部的年轻球员都换上了卡尔米的球衣。

只要不在中超,卡尔迈就永远不会缺席国内各类足球比赛。如此大规模的赞助,自然带来了好处。我国的草根足球联赛正在兴起。越来越多的社区、企业、单位团队都穿上了卡尔迈球衣。嘉美在中国市场已完全开放。

9月4日,卡尔梅正式宣布成为中国国家手球队的赞助商。他们还想在中国做更多的事情。

在最具商业价值的足球场上,为什么安踏和李宁不想“分一杯羹”?安踏早在2015年就布局足球,聘请国足队长郑智为自己代言。 2018-19年度,安踏还赞助浙江绿城。李宁还在2018年赞助了陕西长安竞技职业队,这是李宁在足球领域的第一步。

另一个成功的例子是 361°。北京奥运会前夕,361°以价格1.250亿元获得央视2007-08体育赛事直播独家合作伙伴。每个人都熟悉它。广告语“361°,再爱一次”也是这段时间做出的,361°花了很多钱。

体育赛事带来的巨大曝光,很少有运动品牌敢拒绝,在激烈的竞标中,花钱已成为无可奈何。

受疫情影响,2020年体育产业将遭受重创,甚至东京奥运会也将推迟到明年。但一旦体育赛事能够正常运作,体育品牌将继续竞标。

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作者: 电子烟品牌

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