国内电子烟品牌占有率,电子烟监管渐明,设备厂商静待花开

记者:胡楠

与传统烟草不同,电子烟的主要种类包括加热不燃烧烟草制品(HNB)和蒸汽雾化,其中蒸汽雾化电子烟细分为封闭式和开放式电子烟,而封闭的电子烟又进一步细分为交换式和一次性电子烟。上述产品均设计为由电池供电以实现加热的电子设备。核心区别在于前者加热烟草,口感更接近传统卷烟,而后者加热烟液,可以利用食用香精来实现多种口味。

据安信证券研究报告数据显示,2019年全球雾化电子烟零售额为367亿美元,同比增长28.32%,占比4.2%全球烟草市场。从零售占比来看,电子雾化烟的市场份额并不高,但从发展趋势来看,电子烟的流行趋势已经出现。

2014-2019年,全球卷烟、雾化电子烟、HNB等烟草的年复合增长率分别为3.18%、24.24%、235.21%和@ .3.24%、雾化电子烟和HNB是增长最快的烟草品种。按照这个增长率,到2024年电子烟市场的份额有望从4.2%增加到9.3。

具体到国内细分类型电子烟市场级别,根据头豹研究院的数据,国内电子烟市场主要是封闭的电子烟。 2016年国内封闭的电子烟规模仅为20.10亿元,2020年将快速增至118亿元,年复合增长率55.80%;由于开放电子烟烟油换代比较复杂,厂商较少,所以2016年其市场规模只有19.500亿元,市场规模基本保持稳定;同期禁止在中国销售HNB,但中烟集团等烟草公司已经积极布局HNB市场。

可见国内电子烟市场需求量巨大,增长速度快。一旦电子烟行业“最终版”监管政策实施,国内电子烟消费电子相关企业极有可能迎来第一条2.增长曲线。

政策越来越清晰

电子烟是近年来的新品种,国内相应的监管政策还处于探索期。从政策出台的先后顺序可以看出,国家监管机构对电子烟的监管已经逐渐明朗。

公开资料显示,2018年8月30日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》。本通知对电子烟有效。销售管理标准与卷烟一致。

2019年1月1日,新修订的《杭州公共场所管制吸烟法》正式实施,电子烟像普通香烟一样被纳入禁烟令。同年6月,《深圳经济特区管控吸烟法》正式将电子烟纳入控烟范围。

2019年11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,明确规定销售电子烟的成年人属于不得通过互联网销售电子烟,不得通过互联网发布电子烟广告。

2021年3月22日,工业和信息化部就《关于修改中华人民共和国烟草专卖法实施条例的决定》(征求意见稿)公开征求意见。意见稿在《烟草专卖法律实施条例》的补充规定中增列“电子烟等新型烟草制品,按照本条例卷烟相关规定执行”。

然而,在电子烟管控越来越严格的时候,国内的烟草企业纷纷部署了电子烟字段。

根据兴业证券的研究报告,中烟集团很早就开始布局电子烟产业链。 2018年,中烟集团将逐步将电子烟商业化电子烟哪个品牌好,推出自有品牌电子烟,并通过战略投资收购电子烟企业的股份。同时,四川中烟推出加热不燃烧品牌“宽窄功夫”; 2019年,广东五野神集团旗下电子烟品牌“莱米”成立; 2020年,四川中烟与韩国YM研发的电子烟出口韩国市场,宽窄功夫也在国内试水市场,并在南京等城市开设线下体验店。

此外,国内上市公司也低调涉足电子烟行业。根据玄谷宝APP数据,电子烟板块的上市公司多达32家,其中2020年7月披露的鹏辉能源(300438.SZ)、国内电子烟端口思摩国际(6969.SZ) HK) 是它的电子烟电池客户;盈趣科技(002925.SZ)专注于加热不燃烧烟草设备的研发。其主要客户是全球最大的烟草公司菲利普莫里斯国际(IQOS);亿威锂能(30001)4.SZ)早在2011年就与成立仅两年的McQuay形成供应商关系,为其供应小型软包锂离子电池。 2014年公司以4.40亿0.10%股权收购McQuay [email protected],2020年,McQuay将以Smol International的简称在香港联交所上市。

从这个角度看,短期来看,政策监管是遏制电子烟市场发展的核心风险,但长期来看,强有力的监管肯定会加速品牌结构的集中度到一定程度范围。

总公司出现

国内电子烟品牌排行榜前十名_国内电子烟品牌占有率_电子烟最好的品牌

国内封闭的电子烟参与人数最多。其中,五心科技(RLX.N)的悦刻系列在消费者心目中的认可度、偏好度和推荐度最高,根据2020年第三季度中国电子烟品牌榜、悦刻心智份额86.40%,排名第一。

据豹研所数据,截至2021年1月15日,悦刻在全国拥有专卖店9841。人数最多的前五名省份是广东、江苏、浙江、山东和河南。 , 分别为 1163、966、791、645 和 645。

而且悦刻已进入罗森、华润、酷乐、中国移动、天猫、永辉超市、网鱼网吧等全国连锁企业系统。

根据Wind数据,2019年至2020年,五芯科技悦刻系列在中国大陆的销售额分别为15.490亿和38.200亿;更重要的是,仅2021年第一季度,雾芯科技中国大陆就实现了23.990亿元的销售额,占2020年总销售额的62.79%。如果按照零售额计算,悦刻在中国封闭式电子烟市场中的份额也是最高的。

2019年悦刻在中国CLOSED电子烟市场中的市场占比48%,截至2020年第三季度末,悦刻的市场份额飙升至62.60% 是当之无愧的行业领导者。

不仅如此,电子烟需求的快速增长还体现在对产业链上游企业的带动上。

如果拆解atomization电子烟产业链,上游包括烟油、电池、雾化器、芯片等供应商,中游包括设备制造商和品牌商,下游实体是经销商和用户. .

方正证券研究报告显示,在封闭的电子烟产业链中,代工厂、品牌商、分销商和零售商分别占价值链的12%、21%、12%和40% .

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虽然供应商、代工厂等行业中上游在整个产业价值链中所占比重不是很突出,但随着电子烟需求的快速增长,中上游无疑是最先受益。

以电子烟设备制造商思摩国际为例。最近一个财年,来自悦刻的采购金额占公司总采购金额的79%。更重要的是,根据Wind数据,2016年至2020年,Smol International的营业收入增长迅速,营收规模从7.230亿元增长到100.790亿元,年复合增长率为93.23%;同期,归属于母公司股东的扣除未支付的净利润从1.040亿增加到34.320亿,年复合增长率为139.68%。此外电子烟排行榜前8强,Smol International 还披露了未经审计的经营状况。 2021年一季度调整后净利润12.30亿元,同比增长287.8%,可见电子烟工业链下游需求旺盛.

另外,如果从销售面积来看,斯摩国际的收入再细分的话,可以很明显的发现其在中国大陆的销售额也在快速增长。

根据Wind数据,2017年至2020年,Smol International在中国大陆的销售额分别为1.870亿、4.080亿、15.89亿、27.09 1亿元,一年-同比增长55.67%、117.88%、289.69%、70.52%。

这意味着即使在政策压力的影响下,国内电子烟市场也取得了不俗的增长。

与此同时,电子烟工业链原材料供应商也享受到了“风口”带来的红利。 Wind数据显示,2017年至2020年电子烟品牌,Smol International旗下锂电池供应商亿维锂业将向其销售。货量4468万元,1.140亿元,2.090亿元,1.810亿元。

电子烟行业的快速发展也引起了消费电子巨头比亚迪电子(0285.HK)的关注。

近日,比亚迪电子向公众宣布,其“一种电子烟和电子烟套的充电装置”专利于2021年初获得国家专利局授权并公布,标志着比亚迪电子的@布局电子烟产业链的成员为电子烟结构件、主板、EMS代工,其核心产品为陶瓷雾化设备;此外国内电子烟品牌占有率,电子烟业务与比亚迪电子的金属和陶瓷粉末材料业务具有明显的协同效应。

东吴证券研究报告显示国内电子烟品牌占有率,2020年,比亚迪电子电子烟业务实现营业收入约10亿元,其完整产品预计2021年量产,包括蒸汽雾化设备和HNB。同时,比亚迪电子也在向电子烟的方向投入大量研发费用。 2019年至2020年,比亚迪电子累计研发投入分别为20.90亿元和29.10亿元,研发投入占当期营业额。收入占比为3.9%和4.0%,其中很大一部分用于电子烟产品的研发。

随着各大上市公司陆续入驻电子烟产业链,一旦国内电子烟监管政策“落地”,相关消费电子企业极有可能迎来第二条增长曲线。

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作者: 电子烟品牌

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