高温不燃热电子烟品牌排行,菲利普莫里斯国际对加热不燃烧产品和电子烟产品的组合充满信心

烟草公司的目的是什么?这个问题的答案应该是:满足消费者对烟草制品的需求。

当然,烟草公司的存在也以其他需求为前提,也创造了其他需求。其中之一是烟草公司为其所有者和股东创造价值。当烟草公司满足消费者需求并将最终销售额转化为公司财务业绩时,这些需求是和谐的。但这需要一种平衡技术。一家烟草公司可以通过大幅减少其产品价格 来满足其客户,从而保持其市场 的份额,但没有一家公司股东会对这种策略感到满意。

经营一家企业,很难取得平衡,尤其是烟草公司。因为他们要平衡的不仅仅是消费者和股东的利益这么简单。在这个“跷跷板”的两边,在离支点中心不同距离的地方,也有以烟农、承包商、竞争者(包括合法竞争者和其他类型)、环保主义者和疾控中心工作为代表的供应商。人事、税务人员、持不同意见的监管机构和公众。

许多大型烟草公司在某些领域做得很好,但在其他领域做得不好。尤其是80年代末1990年代初,全球烟草行业经历了这样一个时期——过分强调通过在全球范围内收购工厂来扩大公司规模。这确实在短期内为公司的发展提供了更多的机会,也为股东创造了价值。但从长远来看,这样的策略很容易导致失业,破坏产品多元化。近年来,由于种种原因,烟草企业投入了大量精力和资金,希望至少在一个方向上重新平衡产业,那就是产品多元化。

“新级别”策略

2015年初,菲利普莫里斯国际凭借第一季度的经营数据受到业界好评。公司一季度卷烟销量约为1987.570亿支,同比增长1.4%。当然,这并不是显着的增长,但在去年同期电子烟哪个品牌好,该公司的销售额下降了4.4%。在近期经济不景气的背景下,卷烟销量的任何增长都值得关注。

在 2015 年 2 月 18 日举行的消费者数据分析会议上,菲利普莫里斯国际首席财务官 Jessic Olezak 描述了菲利普莫里斯国际如何在 2008 年与奥驰亚集团分离。如何使用一系列策略,尤其是所谓的“新高度”战略高温不燃热电子烟品牌排行,让“万宝路”重焕生机。

目前,该品牌已被纳入名为“New Level2.0”的第二轮战略调整。重新设计的“万宝路”(红色)香烟的过滤嘴采用了创新的硬化技术。 2014年,公司在欧盟等各大市场推出“万宝路”(红色)。今年7月,参与第二轮战略的品牌进一步增加。

这些发展非常重要。奥莱扎克表示,菲利普莫里斯国际的三项成功创新包括细支卷烟、口感柔和的卷烟以及开发“万宝路”系列品牌。尤其是最后一个项目,“万宝路”2014年销售额增长了14%,产品线进一步扩大。此外,这些创新产品在亚洲、欧洲、中东和非洲都发挥了重要作用。以日本为例,在创新产品线的帮助下,这款市场“万宝路”的销量去年增长了32%。

革命性产品

在一些人看来,上述创新只是产品进化的一个阶段,并不是革命性的变化。未来必须由革命性的变化来决定。当然,烟草行业对大的变化并不陌生。

在过去几年中,烟草消费模式发生了重大变化。曾几何时,烟草通常被咀嚼和食用,或转化为蒸汽吸食,或点燃吸食。如今,烟草制品已成为高度工业化的产品高温不燃热电子烟品牌排行电子烟排行榜前8强,烟草成分也越来越复杂。

然而,现在出现的革命性变化可能比以前更加剧烈。因为以前,主要目标是提高烟草产品的质量。近年来,有些产品变化太大,以至于在某些人眼中,它们已不能再被视为具有变革性的产品,甚至是烟草产品。

事实上,许多新产品旨在创新地提供传统烟草产品的替代品。

尽管如此,开发此类产品并不是一种慈善行为。正如奥莱扎克所说,虽然传统烟草制品仍将是菲利普莫里斯国际利润增长的主要推动力,但公司认为电子烟排行榜前8强,其未来最大的增长点是低风险的烟草制品。

菲利普莫里斯国际投资于低风险的烟草产品,主要专注于加热不燃烧产品。

“我们拥有复合技术产品组合,可以满足成年消费者的不同偏好。” Olezak 说:“我们的产品可以在很大程度上减少甚至完全消除烟雾中的有害成分。”

2014年底,菲莫国际先后在日本名古屋和意大利米兰试点推出加热不燃烧iQOS设备和“万宝路”加热棒。在名古屋,消费者对iQOS设备有一定的认知度,并形成了良好的口碑传播。

这些产品的初步营销结果令人振奋。菲利普莫里斯国际计划于 2015 年晚些时候在日本 和意大利推出 iQOS 设备和“万宝路”加热棒的全国销售,并在其他市场Start 进行试点。公司未来的销售将以新推出的iQOS设备和“万宝路”加热棒衍生品为主。新的 iQOS 设备采用了飞行员市场 的客户反馈,具有丰富多彩的色彩和纹理,而新的加热棒衍生产品定位于增强和补充现有产品。

继续推进科学化

菲利普莫里斯国际对加热不燃烧产品和电子烟产品的组合充满信心。 “我们相信加热不燃烧产品可以成为传统卷烟的最佳替代品。我们在产品拓展、科学关键点和技术方面更具优势。”

这样的信心来自于在销售过程中,iQOS系统的特点和优势得到了充分的肯定。以后如果对这款产品发布安全声明,后续的销售会更顺畅。 “未来5年,多种低风险产品组合的销售额将超过1万亿。”奥莱扎克说,“按照所有成年消费者的 3%-5% 计算,如果这些客户使用我们的低风险产品,则意味着菲利普莫里斯国际有大约 30-500 亿的潜在增长,这仍然是一个保守的估计.”

虽然菲利普莫里斯国际比较乐观,但对于加热不燃烧产品,仍有不少消费者不看好。有些人认为,所谓的低风险烟草产品不过是应该陈列在酒吧里的陈设品。但更多人担心的是,制造商能否确保烟草被适当加热以提供令人满意的口感,而不是被加热到燃烧的地步。

在任何情况下,菲利普莫里斯国际公司都不会将所有鸡蛋放在一个篮子里。据称,该公司低风险烟草产品的研发工作已接近尾声,将于2016年选择一个城市推出其新型加热不燃烧产品,该产品采用碳化尖端点燃产生所需热量。 此外,公司“3号平台”产品使用尼古丁和弱有机酸产生尼古丁盐获得气体,“4号平台”为电子蒸发器产品。

这样,在传统烟草市场中,仿佛一只蝴蝶即将破茧而出。

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作者: 电子烟品牌

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