悦刻电子烟市占率排行,国内原子化电子烟第一消费品牌悦刻即将在纽交所上市,市场份额超过62%。想想摩尔是代工!

国内原子化电子烟第一消费品牌悦刻即将在纽交所上市,市场份额超过62%。想想摩尔是代工!

2021 年 1 月 8 日

1月1日,悦刻正式向美国证监会提交IPO文件。它计划在纽约证券交易所上市,股票代码为“RLX”。花旗集团和华兴资本拟担任本次发行的承销商。

电子烟分为雾化电子烟和加热不燃烧(HNB)电子烟,悦刻是国内雾化电子烟第一品牌。作为烟草的替代品,市场,电子烟 在全世界迅速发展。目前英美雾化电子烟渗透率已经达到50.4%和32.4%,而国内渗透率只有1.2%。

根据CIC的报告,基于零售额,悦刻在2019年和截至2020年9月30日的九个月分别占据了封闭系统atomization电子烟48.0%和62.。 市场 份额的 6%。此外,根据中投公司2020年9月的一项调查,悦刻品牌知名度排名第一,在中国电子雾化产品用户中的心理份额为67.6%。

B受益于国内雾化工业的快速发展,作为雾化电子烟雾化企业悦刻电子烟市占率排行,2019悦刻油为2019悦刻油为人民币15.490亿元,同比增长年增长 1064.66 %;调整后净利润为1.0050亿,同比增长1910%。

2019年10月下旬,电子烟行业迎来重磅监管——线上销售渠道全面暂停。许多电子烟品牌受到重创。当时,罗永浩刚刚宣布将在电商平台上出售自己的电子烟品牌小野电子烟。他在公开之前就被完全阻止了。

受此影响,悦刻也从线上转为全线下运营。从毛利率来看,毛利率来看悦刻2019年为40.35%,2020年走上战线后仍保持在37.86%。

截至2020年前九个月,悦刻收入为22.010亿,同比增长93.28%;调整后净利润为RMB3.8170亿元,同比增长169.75%。

以下为IPO解读部分:

1.融资估值:悦刻2018年6月获得源代码资本、IDG、红杉的首轮3800万元融资; 2019年7月,悦刻完成了DST领投,其余老投资人跟投完成新一轮1亿美元融资,融资估值24亿美元。本次IPO融资估值尚未披露,1亿美元占位。

2.Industry:到2023年,全球可燃烟草产品和减害替代品将达到10172亿美元;其中,2019-2023年减害替代品的年复合增长率约为18.4%; 2年,雾化电子烟将以23.5%的年复合增长率增长; 2019年国内电子烟渗透率仅为1.2%,远低于美国32.4%、英国50.4%的渗透率;中国是吸烟人数最多的国家,替代品市场2019-2023年复合增长率预计为65.9%;到2023年,按零售额计算,封闭雾化电子烟将占国内雾化电子烟市场的97.1%。

3.竞争力:悦刻是国内雾化第一品牌电子烟,根据CIC报告,按零售额计算,悦刻在2019年和截至2020年9月30日的9个月占封闭系统原子化电子烟48.0%和62.6%的市场共享。此外,根据中投公司2020年9月的一项调查,悦刻在中国电子雾化产品用户中品牌认知度排名第一,心理份额为67.6%。

4.财经:2019财年悦刻收入为RMB15.490亿元,同比增长1064.66%;截至200年前九个月,悦刻2010亿收为22.010亿,同比增长93.28%。 2019财年悦刻调整后净利润为RMB1.0050亿元,同比增长1910%;截至2020年9月30日止九个月悦刻调整后净利润为人民币3.8170亿元。同比增长 169.75%。

5.Shareholders:IPO前,悦刻创始人CEO王颖及高管及员工持有公司58.7%的股份。此外,联合创始人姜龙持有公司9.9%的股份,联合创始人文一龙持有公司6.5%的股份。外部股东方面,源码资本持有公司10.7%的股份,红杉资本持有4.9%的公司股份。

一、工业

2023年,全球可燃烟草制品和减害替代品将达到10172亿美元;其中,2019-2023年减害替代品年复合增长率约为18.4%

从历史上看,包括香烟和雪茄在内的可燃烟草产品是吸烟者可以使用的主要烟草产品。在过去的几十年里,一些减少危害的替代方案,例如雾化电子烟和加热不燃烧(HNB)电子烟,已经进入市场。

根据 CIC 报告,2019 年全球约有 10 亿成人可燃烟草产品用户,其中 85.5% 是卷烟用户。在零售额方面,2019年全球可燃烟草制品和减害替代品市场总额为8507亿美元,预计2023年将达到10172亿美元。 下图列出了全球可燃烟草产品的历史和预期零售额烟草制品和减少危害的替代品市场。

从2019年到2023年,atomization电子烟将以23.5%的年复合增长率增长; 2019年国内电子烟渗透率仅为1.2%,远低于美国32.4%和英国50.4%的渗透率

Atomization电子烟 使用雾化器加热筒内的烟油,产生气雾剂,不含火、火焰、烟草、焦油、一氧化碳等可燃烟草制品中的化学物质。 Atomization电子烟产品主要包括封闭系统电子雾化产品和开放系统电子雾化产品两大类。密闭系统电子雾化产品使用可更换滤芯,在美国和中国是常见的类型。 2019年,按零售额计算,美国和中国的封闭系统电子雾化产品分别占电子雾化市场的90.2%和74.1%。

在过去的几十年里,Atomization电子烟的用户渗透率一直在稳步上升。据CIC报告,美国、英国和中国雾化电子烟的用户渗透率从2016年的21.2%、34.4%、0.4%提升至3 2.分别在 2019 年。 @4%、50.4% 和 1.2%。

我国是吸烟人数最多的国家,减害替代品市场2019-2023年复合增长率预计为65.9%

中国可燃烟草产品市场以卷烟为主。 2019年卷烟零售额占市场的94.1%。 2019年,中国成人可燃烟草制品使用者数量约为2.8670亿。按成人用户数计算,中国目前是全球最大的市场。下图列出了2019市场全球前10大成人可燃烟草产品的使用者人数。

2016-2019年电子烟排行榜前8强,中国可燃烟草制品零售额年均增长率为5.7%。 2019年至2023年,中国可燃烟草制品市场预计将以3.0%的复合年增长率增长。 2023年零售额将达到2725亿美元。

中国国务院制定了到2030年降低吸烟率的目标。因此,预计2019年至2023年,中国卷烟市场的零售量将以复合年增长率下降1.2%。同时,中国减害替代品市场按2016-2019年零售额计算的复合增长率为36.2%电子烟品牌,预计2019-2023年复合增长率为65. . 9%。

预计到2023年,以零售额为基础,封闭雾化电子烟将占国内雾化电子烟市场的97.1%

根据CIC报告,中国Atomization电子烟的用户渗透率从2016年的0.4%上升到2019年的1.2%。虽然2019年中国有340万成人电子烟用户,在按成人用户数计算的前十大可燃烟草产品市场中,中国的电子烟用户渗透率仍然较低。据CIC报告,2019年中国约有2.8670亿成人可燃烟草产品用户,中国是市场电子蒸汽产品的最大潜力。

按零售额计算,2019年中国雾化电子烟市场达到15亿美元,预计2023年将达到113亿美元,期间年复合增长率为65.9%。中国雾化电子烟市场目前以封闭系统产品为主。按零售额计算,2019年将占Atomization电子烟市场的74.1%。预计到2023年,封闭系统将占市场的97.1%以零售额计算。

二、竞争力和商业模式

竞争力方面

悦刻是中国雾化电子烟第一品牌:悦刻是国家雾化电子烟第一品牌,根据中投报告,按零售额计算,悦刻2019年及截至2020 在截至 9 月 30 日的九个月中,他们分别占了封闭系统原子化电子烟48.0% 和市场 份额的 62.6%。此外,根据中投公司2020年9月的一项调查,悦刻在中国电子雾化产品用户中品牌认知度排名第一,心理份额为67.6%。

随着公司的快速发展,悦刻不断发展和扩大分销和零售网络。因此,悦刻可以有效地触达更多用户,其产品也越来越多地出现在各大零售店。这反过来又巩固了悦刻作为中国电子雾化电子烟的首选品牌,进一步巩固了增长和规模。

打造一体化线下分销和“品牌店+”零售模式:悦刻为中国雾化打造一体化线下分销和“品牌店+”零售模式电子烟市场。在这种模式下,悦刻决定并利用各种渠道,让悦刻的产品更有效地触达吸烟者。多亏了这种模式,悦刻 开发了广泛的分销和零售网络。截至2020年9月30日,悦刻已与110家授权经销商合作,为全国5000多家瑞乐品牌合作店和10万多家零售店供应悦刻产品,覆盖中国250多个城市。

卓越的产品开发能力:行业领先的质量保证和控制实践、技术和产品开发能力是悦刻成功为成人吸烟者提供高品质产品的关键。

为了始终如一地为成人吸烟者提供高品质的产品,悦刻设计并实施了严格规范的质量保证和控制体系,涵盖了供应链管理的关键环节。 悦刻严格遵守悦刻的内部标准,悦刻产品的方方面面都参照严格的标准。

商业模式

悦刻目前的商业模式是基于产品开发、代工生产、线下分销店销售。

在产品开发方面,截至2020年9月30日,悦刻拥有或以其他方式合法使用76项专利、187项商标、14项软件著作权、10项艺术作品著作权和4项域名。

在制作方面电子烟品牌,悦刻目前专注于第三方代工制作。 悦刻代工 主要来自 Si Moore。 2019年,悦刻在思摩的总购买量占当年总购买量的72%。截至2020年9月30日止9个月,悦刻从思摩购买的产品占悦刻采购总额的79%,相应应付账款占9月30日应付账款, 2020 年帐单总额的 83%。 2019年10月,悦刻获得了第一个工厂。

线下门店分销方面,截至2020年9月30日悦刻电子烟市占率排行,悦刻已与110家授权经销商合作,向全国超过5000家悦刻品牌合作门店和10万多家零售店供应悦刻。产品覆盖中国250多个城市。

悦刻自2018年成立以来,先后发布了RELX Classic、RELX Alpha、RELX i、RELX Infinity、RELX Phantom 5系列充电式封闭雾化电子烟。

过去7个季度,悦刻雾化电子烟的出货量从70万增加到300万; atomized电子烟烟弹出货量从900万增加到6190万。

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三、财务方面

作为雾化电子烟龙头企业,2019财年悦刻行收为RMB15.490亿元,同比增长1064.66%;今年前9个月,悦刻制造业收为22.01亿,同比增长93.28%。

毛利率方面,2019年悦刻按毛利率计算为37.5%; 2020年前三季度悦刻查看毛利率为37.86%。

期间费用方面,2019年悦刻期间费用率为33.86%; 2020年前三季度,虽然线上转线下,但销售费用并未增加。此外,受益于规模效应,悦刻期间费用有所下降。今年前三季度,期间费用率下降至30.06%。

2019财年悦刻调整后净利润为1.0050亿,同比增长1910%,调整后净利润率为6.5%;今年前9个月调整后净利润为人民币3.8170亿元,同比增长169.75%,调整后净利润率为17.33% .

现金流方面,源于悦刻与上游供应商非常好的议价能力。应付上游供应商代工的账款相对较高。报告期内,经营活动产生的现金流量远大于同期净利润。 . 2019年经营活动产生的现金流量净额为3.380亿元,净现率为3.38; 2020年前三季度悦刻经营活动产生的现金流量净额为12.990亿,比3.40净现。

四、股东方面

IPO前,悦刻创始人CEO王颖及高管和员工持有公司58.7%的股份。此外,联合创始人姜龙持有公司9.9%的股份,联合创始人文一龙持有公司6.5%的股份。外部股东方面,源码资本持有公司10.7%的股份,红杉资本持有4.9%的公司股份。

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作者: 电子烟品牌

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