电子烟品牌广告投放,腾讯的广告技巧和常见问题!

电子烟品牌广告投放

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本文将与大家分享微信广告&腾讯新闻/Tencent视频广告游戏上线过程中容易遇到的一些疑难问答,带你爆稳旗!

第 1 部分

关于微信广告游戏的10个问答

Q1:微信广告自助端,广告主账号可以查看历史积累吗?

A:是的,新广告在进行有竞争力的估算时会参考历史广告和帐户转化数据。

Q2:oCPM成本波动较大,如何优化?

A:首先,完全观察三天的费用;其次,不要频繁调整广告;第三,逆转成本波动:当成本即将上涨时,降低出价,当成本即将下降时,提高一点出价,波动超过预期,可以关闭。

Q3:如何解决微信自助广告投放终端开新账号、开新广告困难的问题?

A:建议根据游戏的材质、方向、竞价进行测试,将账号的转化数据优化到市场平均水平,然后制作更多的广告来增加流量。

Q4:一般来说,一个新账号有多少个套餐比较合适,同一个账号会不会在不同的资源级别之间竞争?

A:广告计划的数量取决于游戏和获取需求,而竞争主要取决于目标人群的重叠程度。

Q5:一项广告支付数据良好。运行了几天后,它下降了。我可以使用自动缩放吗?

A:建议在下降前开启自动缩放。

Q6:调整策划预算和广告预算,哪个会影响策划模式?

A:有一定的影响。当您的广告量达到预算的 60% 左右时,将受当前广告曝光限制的限制。

Q7:为什么计划数据模型稳定后启动自动扩容后计划崩溃?如何使用扩展让效果更稳定?

A:用户质量不稳定,不符合预期,转化率会有一定的下降。游戏扩展时,建议您查看年龄、性别等非突破方向。

具体情况需要具体分析。除了广告数据的稳定性,还需要考虑定位问题。

Q8:对于小游戏微信广告的自助投放,有没有最低限度的建议?

A:小游戏以banner为主,以轻小游戏为主;重磅小游戏也会发布到朋友圈、公众号、动力视频。资源:小程序横幅占40%,激励视频占40%电子烟品牌广告投放,朋友圈和公众号各占10%。

从按类型的最低金额来看:建议使用oCPA放在轻小游戏小程序的banner中,根据目标需求进行匹配;

重磅小游戏,主要资源在激励视频、朋友圈、公众号。除现有注册oCPA外,付费oCPA将陆续开通,oCPA留存次日等,8月底排除上线营销,排除小游戏转化用户。

结合小游戏定位和 oCPA 功能电子烟排行榜前8强,多广告位组合放置。

Q9:计划运行后,预算直接从1000增加到系统可以设置的最高值。有什么影响吗?

A:不推荐。设置最高值后,可能会挤压帐户中的其他运行计划。三到四次几乎一样。

实际广告预算与账户余额、账户内其他广告预算、广告消费速度有关。

Q10:当微信广告自助端混用行为兴趣定位系统标签和关键词时,系统是只根据覆盖总人数,还是会优先考虑关键词people?

A:不优先投放关键字的人,会跟随系统去接触人并与人竞争。

第 2 部分

腾讯新闻/Tencent视频advertisement 10问答

腾讯新闻/Tencent视频Advertisement(以下简称XS广告)流量投放10问与答。

Q1:在XS广告中,使用新版融合规格和旧版分体规格有区别吗?新的好还是旧的好?

A:流程本身没有区别。融合规范只是将旧规范合并在一起。放的时候可以根据自己的人力和资源来选择。如果有精细化运营和交付的需求,可以选择拆分规格位置,交付规格的整合可以在一定程度上解决数量难的问题,这也是未来的发展趋势。

Q2:在XS的广告中,融合规格好像是将同一规格的几个位置组合在一起。融合规范会不会同时投几个位置?如果在新版投放端同时选择视频和新闻,流量都会跑到腾讯视频,有什么办法过滤吗?

A:是的,会有机会接触多个地点。上线时也可以选择腾讯新闻/Tencent视频投票给其中一个广告位。

Q3:在XS广告中,某素材第一次测试的点击效果还不错,但是没有爆炸。那我以后应该优化这个材质,还是在同一个方向上创建一个新的材质?

A:方向可能有问题。建议继续优化材料,调整测试方向。

Q4:在XS广告中,在为目标量付费时,付费用户质量不稳定。通常在第一天付款,在第二天支付所有第一笔费用。有没有办法稳定这种情况?

A:通过广告双标或付费 oCPA,可以提高支付率。模型中目前无法优化支付金额,需要广告主准确反馈。

Q5:在XS广告中,视频大图有一些稳定的计划。次日用户活跃度波动较大。比如第一天是35,第二天是12,怎么才能避免这种情况?

A:对于游戏留存问题,暂时很难通过广告优化,但可以通过调整游戏内容来优化,比如调整玩法,加强新手引导。

Q6:XS广告闪屏曝光极不稳定,支付效果波动较大。这是什么原因造成的,有没有解决办法?

A:由于闪屏广告库存会受到合约广告锁定的影响电子烟品牌,因此竞价广告库存和人群有可能出现波动。建议在曝光下降时及时调整方向范围。

Q7:XS 广告策划的生命周期有多长?如何延长计划寿命?

A:点击率高、投放量稳定的广告会持续10天左右。一般广告的生命周期为5-7天。延长生命周期需要及时调整材料和方向,并在曝光量下降时适当提高出价。

Q8:在 XS 广告中,首次测试的材料是否尽可能接近游戏玩法或图形?如果是这样的话电子烟哪个品牌好,交付的素材的亮点就会不足,点击会更差。但是从一开始就使用很酷的材料并不符合游戏规则。这个时候应该怎么办?

A:在制作素材时,我们必须同时考虑流程和游戏本身的特点。如果游戏在玩法或美术上有亮点,可以作为主要的突出元素。同时,综合材料设计要结合交通人群的喜好。最后,通过科学的材料A-B测试,找到不同流程下的最佳材料类型并持续优化。

Q9:在 XS 广告中,如果学习期间计划的波动影响投标价格数倍甚至十倍,那么这种情况下 oCPM 和 CPM 的区别是什么?

A:oCPM会根据激活的积累慢慢建立学习模型电子烟品牌广告投放,后续的代价会越来越接近设定的出价。但是CPM没有学习功能,效果一直在波动。

Q10:现在Android XS视频的均价是多少?什么是最合适的初步出价?

A:一般来说,视频规格的中重度游戏竞价建议在70到80之间,上线初期可以通过优化内点击率获得更多曝光出价范围。

以上是与大家分享腾讯微信&腾讯新闻/Tencent视频广告游戏投放流程疑难解答,希望对您有所帮助!

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作者: 电子烟品牌

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