国际流行电子烟品牌,出击国际CMF设计大会,电子烟品牌都怎么样一直在挖脑子?

电子烟的外貌有多重要,这里就不赘述了。其实不仅仅是电子烟,对于市面上的很多产品来说,外观才是打动消费者的第一道门。为了突围,少数品牌选择在外观上下功夫。

产品设计行业有一个著名的国际CMF设计会议。它是世界上第一个致力于CMF(颜色、材料、工艺、质地)的特别奖项,已有14年的历史。美的、TCL、大众、广汽研究院等知名品牌均在CMF大会上获奖。

电子烟也针对CMF设计大会,是什么意思?

01 担心大品牌和小品牌

格物消费者记者翻看国际CMF设计大会官网,发现Anker-Jouz、卓林能-Waver、英卓-ENJOVP都入围了CMF设计大奖。虽然RELX悦刻、雪加SNOW等头部产品没有上市,但并不代表他们在造型上没有下功夫。他们的感觉和便利性一直受到好评。

与有资金做原创设计的公司相比,深圳是大多数只做上市的地方,其他完全授权交付代工厂解决的小公司,虽然这样可以减少设计成本最大的问题,但势必留下生命力不足的隐患。

通常,原创设计需要申请专利,后期维护知识产权也需要资金投入。 电子烟这个行业已经不像以前那样了。如今小品牌泛滥成灾,三无产品频出。以前要花几百万打造的品牌,现在在深圳成片代工厂的帮助下,只需要花几万就可以做成电子烟品牌。

“他们太容易了,从外观到结构再到烟油等等,都交给代工厂。最后,他们只需要喷上自己公司的名字。”曾在英卓等公司工作过电子烟产品研发的椰子惊呼。

Coconut 已经在几家电子烟 公司工作。这些公司从外观设计、结构设计到烟油、陶瓷芯和其他组件都会处理自己的团队。 代工厂只负责组装和零件生产。

“国内几大品牌,大部分都是把组装放在工厂,外观设计和结构都是自己团队构思的。”

02 外观成本有多高?

从电子烟的外观来看,想要有不一样的外观,就得用不同的模具。模具决定了电子烟shell 的基本形状。但是在工厂中,模具分为私有模具和公共模具。从名字上,我们可以猜到一两个。

Coconut 告诉我们,构建私有模型需要 150,000 到 300,000。公共模型非常便宜,但任何人都可以使用公共模型。从原创的角度来看,私有模型保证了电子烟外观的唯一性,不会轻易被模仿。

从人员成本来看,以产品为导向的公司,即使不能与资本公司相比,也必须配备专业的人才,比如ID设计师,结构设计师,烟油调香师等等。烟杆的外观由ID设计师设计,然后由测试人员和结构人员根据实际情况进行调整。

英国 TRUVAPE电子烟 荣获 IF 设计奖。由于其创新的胶囊烟油和填充设计,无需添加烟油,也不用担心雾化器的寿命,这在当时在产品开发行业掀起了轩然大波。涟漪不小,背后的科研投入可想而知。

普通的电子烟品牌无法实现技术创新。产品最大的亮点在于外观、手感和口感。味道不是很难控制的东西,也很难调节。只需找到您的目标群体。

唯一需要战斗的是形状。

无论是个人还是公司国际流行电子烟品牌,获得的荣誉越多,外部认可度就越高。显然,电子烟品牌也这么认为。参加国际CMF设计大会,不仅可以助你一波光临,如果赢了,还可以加持品牌。

编辑搜索图片

请点击进入图片说明

(电子烟product 入围 CMF)

获得最多市场shareholders率的顶级品牌似乎不需要这些所谓奖项的所谓奖金,因为它们的出现已经深入人心,但它不需要意味着它们可以掉以轻心。

一旦越来越多的人开始模仿你,你的下场就不会远了。

03 同质化僵局的斗争

从模具到专业团队,资金不足的企业显然做不到,但是有专业的团队,能保证我们的产品能在电子烟市场出颖而琳琅满目吗?

电子烟走进CMF设计大会。说得好一点,是对产品质量本身的重视电子烟哪个品牌好,但这背后其实透露出一个隐忧,那就是趋于同质化的电子烟,已经成为一个人人都可以投资、人人都可以进入的行业行业,如何打破僵局?

特别是对于资本不是那么强大的公司国际流行电子烟品牌,最重要的是要以清晰的形象扎根用户心中。

“我们(英卓)是行业第一品牌,CNC切边、精雕logo、渐变色。之后很多品牌都开始做渐变,但效果并不好。”

据Coconut称,英卓找的代工厂都是曾与华为、苹果等合作过的代工厂,英卓在2018年获得了5000万元的融资。整个电子烟融资趋势不算太大,甚至不如团队基因相似的非自营JVE。非自营JVE获1亿融资。

图为飞逸和英卓的产品详情。可以说它们非常相似。

电子烟 原本是为了寻求同质化产品的突破。有的似乎又回到了同质化的边缘,努力打造出来的样子,如果还没有给大众留下深刻印象,被同类产品取而代之,那将是一件令人沮丧的事情。

小行业往往是一个圈子。来来去去的团队和人都是这些。为创意岗位注入新鲜血液非常重要。一个企业开发了一种新的风味,另一个企业必然会跟风模仿。外貌也是如此,电子烟的外貌竞争不会停止。

特别是随着人口继续细分,竞争将变得更加频繁。

女人有女人喜欢的外貌,商务人士有商务人士喜欢的特点。他们想为所欲为电子烟品牌,但真正能留下来的不仅仅是几个国际奖项。

CMF 只是一个开始。没有独特设计的小品牌只会在同质化僵局中死得更快。

阅读扩展

电子烟,原本靠外表获胜的人,对于刚接触游戏的烟民来说更重要。从CMF本身的含义来看,它包括产品颜色、材料、工艺、图案、趋势等。

1996 年,飞利浦有一个专用的 CMF。到2019年,CMF在社会、高校、科研机构的关注度进一步提升。

据统计,宝马、华为、阿迪达斯、苹果等80%的一线终端企业已经或计划设立CMF专职岗位和部门; PPG、BASF、KURZ等众多供应链企业也在加强CMF前瞻性服务能力;北孚、湖北大学、广美等高校开设CMF课程,成立CMF实验室电子烟排行榜前8强,甚至出现了第一个CMF设计研究生项目。

本文来自网络,不代表电子烟品牌网立场,转载请注明出处:http://www.bdrsbz.com/4986.html

作者: 电子烟品牌

发表评论

邮箱地址不会被公开。

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部