电子烟年度渠道十大影响力品牌,氪星2019 |年度十大商业事件:谁来主宰变革之年的起起落落? (第 2 部分)

作者 |李振良、彭倩、张新宇、邱晓芬、董洁

站在2019年与2020年的交汇点,36氪与你一起回顾过去一年的风风雨雨。

在《氪2019 | 年度十大商业事件:变革之年,谁来主宰盛衰?(上)》中,我们一起回顾了华为开局元年的实物库存危机5G商业化、瑞幸一路冲刺并在短短17个月上市的疯狂之旅,以及科创板的成立给资本市场带来的改变,以及在Wework的上市崩盘和Uber的重压下股价暴跌,孙正义的低头自省。

这五件大事的影响震惊了整个商界。

下一篇的五件大事,商业影响可能没有那么大,但更贴近你我的生活:无数人看过李佳琦的直播,购买了买过电商主播推荐;来自抽吸电子烟的人经常可以在大街上、公交车站甚至办公室里看到;版本号重新发布后,每天几千万的“吃鸡”游戏《和平精英》开始商业化;我要买新能源汽车用户阅读小鹏和蔚来裁员的消息。恐怕他们又犹豫了;昨天给你送水果的生鲜电商突然关仓裁员。

第一部分的五件大事震动了你生活的世界,第二部分的五件大事可能会直接影响你的生活。

电商直播依旧火爆,李佳琦二号难求

商业影响力:★★★★

社会关注度:★★★★★

“李佳琦现象”如旋风般席卷2019年的电商行业,线上流量来势汹汹,电商平台开始通过社交化、内容化寻找增量。李佳琦是其中最具代表性的。

2019年双十一期间电子烟哪个品牌好,李佳琦近20次登上微博热搜榜首。这种人气是人气明星所无法企及的。与其人气相对应的是极高的商业价值:大促期间,李佳琦每天以1亿元为单位刷新销售报表。品牌商围绕他的“日程”展开竞价,当红明星冲进他的直播间,可以一起卖货。

图片来自李佳琦微博

任何成功都可以被追踪。早在2017年,李佳琦就加入淘宝直播,成为“淘宝主播”一员。 2018年12月,淘宝直播向李佳琦及其团队发出了打造“全球网红”的邀请。李佳琦团队正式开通抖音、快手、小红书等渠道账号。李佳琦本人也在2019年迎来了圈内爆红机会。

凭借抖音上发布的短口红试用视频,再加上神奇的“OMG,买其买其买其”等销售技巧,李佳琦收获了一波A波粉丝。就这样,“主播李佳琦”变成了“明星李佳琦”。这种影响力很难与交易量较大但仅限于微雅等电商渠道的主播相比。

李佳琦的成功离不开个人的努力和风的加持,但更大的助推器是资本。李佳琦并不孤单。他隶属于一个名为 ONE 的 MCN 组织。 ONE背后的投资机构包括新浪微博和阿里巴巴。目前,美国ONE公司有300多名员工,几乎都围绕着李佳琦的IP工作。

李佳琦的IP走红了,但很难复制。一方面,就企业和机构而言,一个头部主播可以养活一个MCN。他们往往把所有的钱都放在一个人身上,很难有资源和精力去孵化第二个脑袋。部锚。就像如涵只能创造一个张大奕一样,梅ONE也很难拥有第二个李佳琦。

另一方面,平台之前的策略是创建一个基准锚定案例,然后利用整个平台的流量。如今电商直播生态已接近成熟,平台的孵化策略也在发生变化。淘宝和抖音都收紧了对顶级主播的投入,拼多多等新进入的平台也找到了新的出路。以量取胜。此外,淘宝直播等平台的流量权重也开始向商家倾斜,即通过门店直播来留住品牌门店的流量。

电商直播正在创造新的千亿级增量市场@,2019年也成为该领域最辉煌的一年,仰慕者蜂拥而至。比起创造更多的李佳琦,这个行业需要高质量的内容和从业者对内容的敬畏,才能继续闪烁。

电子烟热潮退弃:电子烟野蛮的时时间END

商业影响力:★★★★

社会关注度:★★★★

2019年上半年,电子烟疯狂的样子让人瞠目结舌。

高利润率,巨大的市场@潜力电子烟年度渠道十大影响力品牌,低进入门槛,加上对资本的追求,让电子烟市场@成为创业者的天堂,只要管理得当,就能获得高额利润在短期内 。 电子烟市场@在2018年一直很火,罗永浩的高调为这个市场@增添了不少关注。原锤子科技001员工朱小木和罗永浩都投资了电子烟行业。 315的点名也让电子烟越来越受到关注。

2019年初,中金证券发布报告预测,未来4年电子烟市场@的规模将超过3000亿元。但由于赛道拥堵,中国很难有像Juul这样的电子烟巨头。广阔的增量空间让各行各业共同前行。

除了创业公司的聚集,国家队也涌入了这个市场@。国金证券指出,中烟各家企业都在加快加热不燃烧相关产品的开发和设计。其中,以云燕、川燕为代表的6家企业已具备相关产品研发制造能力,并已在海外市场@Circulation拥有产品。

但政策导向是这个行业的达摩克利斯之剑。 2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场@监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,禁止网络销售、营销电子烟。线上渠道被封锁,线下渠道也有附带影响。 电子烟行业的喧嚣暂时平静下来。

图片来自锐景创意

尽管大多数顶级玩家对网络的依赖程度较低,但“online禁售令”不会触及其根源。但电子烟已不再是一级市场@的宠儿,上半年国内电子烟真正募资超过10亿元。

电子烟 的狂热伴随着混乱。业内人士告诉36氪,除了一线品牌在原材料上比较规范,很多新兴品牌并不在意夹杂物,所以可以找个工厂代工发个牌子来做.

未来,无论是对电子烟加税,还是以许可的形式限制访问,都可能对这个行业的大多数玩家构成致命的风险。虽然新国标还未出台,但“在线禁售令”可以说是提前敲响了警钟。监管的加强将促使行业重新洗牌,淘汰竞争力弱的小企业,促使整个行业从产品到销售更加规范。

天风证券此前报道称,随着国标的落地实施,国内电子烟或将迎来二次腾飞。届时,有了行业标准和明确监管,上游厂商和下游渠道商都将“有法可依”,行业将迎来良性可持续发展。

重发版本号可能救不了游戏行业

商业影响力:★★★★

社会关注度:★★★★

暂停9个月后,因机构改革导致的游戏版本号审批终于在2018年12月底恢复。为此,此次监管政策调整的影响主要发生在2019年。游戏工委代表整个游戏行业的中国音乐数字协会在2019年游戏行业报告中将今年的行业发展年定义为“渐进复苏”。

2019年5月,免费运营一年多的腾讯吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》更名为《和平精英》,终于拿到版号并迅速开始商业化在2019游戏产业年会上,中宣部出版局副局长冯世新透露电子烟年度渠道十大影响力品牌,2019年以来,国家新闻出版总署共批准出版运营1468款游戏。

但必须承认,这个行业的复苏仍然极其缓慢。根据游戏工委和IDC的数据,2018年中国游戏行业实际销售收入同比仅增长5.3%,但2019年又回到7.7%,仍徘徊在附近中国GDP的增长率。对于几年前还在以20%~30%的增速飞速发展的数字行业来说,下一次爆发周期仍处于预期之中。

重新发布版本号本身更多的是一种心理安慰。游戏产能已经积压近一年,2019年每个月一百多款游戏的审批速度,还远没有打开闸门。要知道,在版本号风波之前的2017年,共有9368款游戏产品通过了版本号审批。

图片来自腾讯官网

但对于从业者来说,这未必是坏事。 2017年游戏版本号发布近万个,其中38%实际发布到桌游。国际象棋和纸牌游戏易于开发,流量高,回报快。采用房卡模式后,吸带领一大批从业者从其他类型的游戏项目转型。一时行业一片哗然,甚至一些龙头企业直接吸卖套现上市公司。但由于非法赌博案件太多,2018年以来棋牌类游戏成为公安整顿打击的重点。2019年重新发布版号时,只有少数棋牌类游戏获批。

棋牌游戏的低潮只是中国游戏产业的一个缩影。自从版本号问题停止后电子烟哪个品牌好,优质游戏的趋势越来越明显。与此同时,用户和玩家也越来越成熟。单纯换皮肤买量不会赢市场@。此外,2019年,游戏总数的监管、史上最严的未成年人防沉迷工作等监管政策仍在收紧。这就要求游戏公司更多地考虑用户的利益,提供符合自身规定的不同年龄段的玩家。需求产品。

全球化的问题在各个游戏公司中也更受重视。在2019腾讯员工大会上,腾讯IEG和PCG总裁任宇昕在演讲中只给了IEG大约两分钟的时间。任雨欣说,暂时不谈IEG。

与几年前大厂吃掉中国市场@红利,小厂拼命出海不同,海外成长和文化输出成为所有游戏公司的重要课题,得到了各方的认可。监管机构和行业协会。支持。

2020年游戏产业将如何发展?行业的引爆点可能是5G、云游戏或出海。

特斯拉来华:2019年新车丧钟

商业影响力:★★★★

社会关注度:★★★

2019 年是特斯拉胜利的丰收年。虽然持续盈利的曙光尚未到来,但二级市场@已经开始升温。特斯拉今年市值已超越传统汽车巨头戴姆勒、宝马、通用和福特。

Model 3 是欧洲战场上最畅销的电动车,已经成为荷兰、挪威等国家最畅销的电动车。 工厂在德国的位置也在推广中。特斯拉在上海的落地速度也很快,从生产线建设、启动到交付,只用了一年时间就完成了。

从产品层面分析,作为一款拥有30%国内供应商的入门级豪华车,Model 3已经达到了30万元以下的门槛,这对于消费者来说是非常大的吸生活,国内供应商将随后进入特斯拉产业链(2020年本土供应商占比将达到70%),价格将继续下滑。

在众多新车眼中,放下身躯的特斯拉不仅是一条鲶鱼,更是敲响了行业丧钟。

特斯拉来到中国,也分了一些政策和市场@资源。比如当年特斯拉在上海建工厂,是为了撬开蔚来在上海登陆工厂的可能性;当一批新车强国斥资约10亿收购买Capital获得生产资质时,特斯拉轻松轻松拿下电动车生产资质,旗下电动车型也享有多项购置税优惠和购置权。 -方式政策;在资金支持方面,特斯拉在2018年至2019年的两年时间里也获得了前五名。银行贷款低于央行标准利率200亿元。

图片来自 Tesla官网

形成鲜明对比的是,经济周期产生的资本寒冬席卷了汽车行业。前排的汽车销量还没有达到能让新造车企回血的规模,后排资本的粮草已经供不应求。

3年资本暴富的新车,2019年到了摘掉“PPT汽车”帽子的时候了,纷纷交付量产,交出了第一张成绩单。不过,随着今年6月电动车补贴退坡的靴子落地,新车享受电动车的时间并不长。更可悲的是,新车动力所占据的三亩地,也被传统汽车巨头盯上了。福特已经发布了电动SUV Mach-E,大众保时捷计划推出Tycan、奥迪e-tron等车型,上汽大众2020年的上海电动车工厂也即将完工。

2019年,蔚来头部的市值比上市时已经减半,更不用说腰部和尾部的新车公司了。长江、千途、云都、知豆等新造车势力都经历了裁员、拖欠工资、拖欠供应商等情况。新能源汽车行业的齿轮洗牌已经开始。销量是最直观的数据——今年前三名的蔚来、威马、小鹏的销量都突破了1万辆大关,而今年前十个月腰部和尾部的新车品牌销量持平很难达到1000。 .

为应对融资问题,新造车企纷纷拥抱互联网巨头。比如今年小鹏汽车引入了小米的C轮融资,理想汽车的C轮融资也引入了美团和字节跳动的融资。另一方面,新车也在融资渠道求助于政府,寻求国有资产的帮助。蔚来此前曾报道寻求湖州政府融资,或寻求海外上市或科创板上市。彭都建立了海外VIE架构。

谨慎使用每一笔钱也是新车制造商的必修课。比如蔚来在2019年全球裁员20%,也裁掉了不必要的赛车队,在位者的部分福利也随之流失。取消。降本增效成为2019年新车最重要的关键词。

新鲜逃离社区,这个冬天有点冷

商业影响力:★★★★

社会关注度:★★★

2019年的冬天确实是社区生鲜的冬天。

11月,有消息称达拉迪什资金链断裂,濒临破产。短短半个月时间,集集鲜、妙盛生、沃厨等生鲜电商就被传出裁员、关仓甚至倒闭的消息。

“对于生鲜赛道上的所有玩家来说,盈利就像玄学;只有亏损和破产才是一道坎。”这个曾经嘲讽生鲜行业的笑话,在2019年的冬天又会重演,被佐证了一次。

但是风吹得越猛烈,跌倒的可能性就越大。拿了大钱的公司开始扩张。但他们似乎忘记了,在生鲜的古老轨道上电子烟排行榜前8强,他们最害怕的是盲目扩张和铺张浪费。从供应链、物流到采购,一个细节不够,可能会毁了一个好局面。

图片来自钱阿姨官网

萝卜是第一个倒下的。这家明星公司仅在2019年6月就完成了超过6亿元的A轮投资,高瓴资本领投。 9月,还入选“2019年第二季度胡润中国潜力独角兽”。其“以售代购”模式被认为是现阶段最赚钱的商业模式之一。斗罗一名员工对媒体表示,公司总部每月采购支出约9000万元,但几乎没有监管制度。没有人知道它在哪里。”

成本的无节制挥霍最终导致了达拉迪语的当前结局。虽然部分门店已经开始复工,但要恢复往日风貌几乎是不可能的。

与Daradish类似,集集贤也在2019年5月获得经纬资本的A轮融资,高峰期员工人数接近2000人。直到10月底,还在公众号买马中招人。 12月初,以“融资失败”为由进入半封闭状态,员工不足300人。

上半年,集集鲜是继天天有鲜、叮咚买菜、普普超市、达拉迪之后第五大生鲜电商赛道的前端仓。但几个月后,情况变得更糟。集集线创始人曾告诉内部员工,过去三个月,他与100多名投资者会面,但融资尚未完成。

资金失败只是这一切的触发点。在资本环境恶劣的情况下,缺乏风险管理意识和盲目扩张是导致前仓生鲜电商目前结果的关键。

然而,对于生鲜行业来说,这个冬天并不全是坏消息。连日来,朴普超市和钱阿姨都获得了新一轮融资。据悉,叮咚买菜新的融资也已经完成。

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作者: 电子烟品牌

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