电子烟品牌安全,电子烟的“下半场”

电子烟行业已进入多事之秋。

全球90%的电子烟在中国深圳生产,但全球近50%的电子烟市场在美国。因此,美国市场的走势就像是全球电子烟行业的风向标。

近期,美国发生了多起让电子烟行业不寒而栗的事件。如果处理不好,电子烟行业可能会遭受毁灭性的​​打击。

今年年中以来,美国突然出现450多例神秘肺病,并发生了5人死亡的严重事件。这些患者的出现被认为最有可能与吸电子烟有关,但尚未查明病因。

这让电子烟的安全性受到质疑。虽然目前只是“疑似”状态,并没有被确定为该病的病因,但美国已经开始了一些监管行动:

9月11日,美国食品药品监督管理局(FDA)宣布,特朗普政府计划禁止在美国销售未经授权的非烟草味电子烟。一旦实施,调味电子烟将成为历史。美国电子烟协会表示,如果这样做,可能会在美国制造一个价值数十亿美元的电子烟黑市,这对监管来说也很棘手。

9月15日,纽约成为美国第一个禁止销售调味电子烟的州。

过去一周,包括 CBS 和 CNN 在内的美国主要媒体公司正在从各自的媒体平台上删除电子烟广告。

不仅是美国,9月18日,印度财政部长西塔拉曼也公开表示,将下令在印度禁止电子烟的生产、制造、进出口、运输、销售、储存和广告……

一场围绕电子烟的运动可能正在全球蔓延。

电子烟的“个性”真的崩溃了吗?

事实上,电子烟最早出现是为了戒烟,但没有证据表明它对戒烟有效。

因此,许多电子烟品牌将自己定位为“替代香烟”,因为英国公共卫生署曾发布研究报告称,电子烟的危害比香烟低95%左右。

电子烟确实是直接加热雾化尼古丁,不含传统香烟的焦油、阻燃剂等有害物质,与传统香烟区别开来。因此,市面上大部分电子烟都有更健康、更安全的“个性化设计”。

美国最近出现的一系列问题可能对电子烟造成严重打击,但必须强调的是,电子烟在美国已经流行多年。为什么今年突然有这么多人死于肺部疾病?

一位电子烟行业资深人士告诉子弹财经,或许电子烟携带的是四氢大麻酚(THC)。

四氢大麻酚 (THC) 是一种在大麻中发现的精神活性化学物质。还有一种类似但非精神活性的大麻物质,称为大麻二酚 (CBD)。因为美国对大麻没有严格管制,这两种物质在美国市场上都存在,但前者能产生致幻作用,而后者具有抗痉挛、抗焦虑、抗炎等药理作用,并具有医疗价值高。

根据美国疾病控制与预防中心(CDC)今年 8 月的公告,美国 16 个州在过去两个月内报告了 153 例可能与吸电子烟有关的严重肺部疾病病例。四氢大麻酚(THC)产品的神奇功效。

另一项调查报告显示,83%的患者在发病前曾使用过四氢大麻酚(THC),另有17%声称仅使用过含尼古丁的烟油,但并未排除原因。不愿承认他非法购买买四氢大麻酚(THC)产品并进行诡辩。

这在不久的将来已经成为电子烟领域的一个不言而喻的秘密。

另一个不能说的秘密是,据番禺电子烟创始人李思珍在近日的一次电子烟沙龙上透露,特朗普之所以禁止销售非烟草味电子烟,是导致电子烟死亡的原因。香烟在美国。他们大多是25岁以下的年轻人,但根本原因是他要为下届美国大选做准备,需要赢得年轻家庭的选票。

事实上,电子烟比传统烟草更安全的“个性”并没有崩溃,但当电子烟的电子烟油与其他成分(如致幻四氢大麻酚)混合时,其安全性就会成问题;而当使用电子烟的政策背后有更多考量时,其未来将变得扑朔迷离。

国产电子烟品牌的生存之道

美国电子烟市场“翻江倒海”。国内电子烟市场能否独善其身?

明显不是。

为了“证明自己的清白”,很多国产品牌也有自己的趋势。比如,BOD电子烟创始人王泽奇在9月17日的发布会上就表示,电子烟是原罪,因为它会上瘾,有害。是的,但是因为它的危害比传统烟草小,所以推广它对吸烟者还是有好处的。只要不卖给未成年人,就无罪。

可以看出,BOD正在努力降低立场,向市场和监管发出将努力保持边界的信号。

据悉,相关科学研究表明,当尼古丁含量低于2%时,不易上瘾。目前市场上大部分品牌的烟油尼古丁含量为5%。

今年8月,BOD还推出了尼古丁含量低于2%的烟油。此外,无味电子烟还推出了尼古丁含量低于2%的电子烟油。

看来这也是大势所趋。如果越来越多的电子烟品牌通过竞争参与到电子烟减害研究中,也是一件好事。

而号称占据国内60%市场份额的RELX悦刻电子烟也在9月18日举办了媒体开放日,邀请媒体参观RELX悦刻的独家工厂和实验室,表明他们正在用最严格的企业标准,生产,确保产品的一流质量和安全。

RELX悦刻电子烟油首席研发专家蒋兴涛并没有忘记同行,他表示,如果市面上其他品牌的电子烟按照最严格的烟油企业标准进行安全检测,更多90%以上的品牌都是不合格的。

雪加电子烟“兄弟爬山,各奔东西”的声音还在耳边回荡。这个市场确实需要电子烟同行的共同努力,而不是相互踩踏。

9月17日,罗永浩突然发表声明称自己与福禄电子烟没有任何合作关系,将福禄推上了风口浪尖。该公司最近在电子烟漏油方面也有很大的创新。据其9月10日发布的全新套装S产品,广告称烟雾量增加了30%,漏油率降低了300%。

可以说八仙渡海,各显神通。

不过,谈到自我认证,电子烟品牌还需要面对一个问题,那就是电子烟带来的吸烟年龄低的问题。

据美国电子烟市场2011-2018年统计,2011年美国初中生抽传统烟和电子烟的比例分别为4.3%和0.6% ; 但7年后,这个数字变成了1.8%和4.9%,可见电子烟在美国初中生中的迅速普及。巧合的是,吸电子烟的美国高中生比例从2011年的1.5%增长到2018年的20.8%。这相当于目前美国高中生的五分之一抽电子烟。

目前,很多电子烟品牌在宣传时都注重时尚、趣味、自由、享受、灵感、名人。

对于电子烟的潜在危害,北京胸科医院主任医师刘哲曾指出其“伪装”:

与传统烟草相比,电子烟的伪装和潜在风险更大。可怕的是目前还缺乏相关的研究。所以,对于吸电子烟的人,尤其是青少年,危害就更可怕了;因为厂家会把电子烟当成时尚生活的标签……

除了在口号、品味、明星代言上下功夫,很多品牌还通过赞助音乐节来宣传自己的产品。

例如,BOD电子烟在今年8月赞助了天台山音乐节迷笛之夜,以“大胆做自己”为口号招募用户。

RELX悦刻2019年还通过大屏广告、体验馆试抽、香烟炸弹点赞等方式参加了北京麦田音乐节、星光机车音乐节、上海火焰音乐节等多项音乐节活动. 以这种方式宣传。

Flow还将赞助多场电子livehouse和泥浆跑比赛,进行品牌传播。

此外,据燕尾电子烟创始人唐燕华介绍,他们也在寻找线下渠道新的消费场景。此前,不少电子烟针对的是便利店、KTV、餐厅、3C数码店、酒吧、夜总会等场景。渠道竞争非常激烈。一家KTV的入驻成本甚至可以高达40万到60万元,这对于电子烟创业公司来说也是一个沉重的负担。

并且变味正在开发新的消费场景,如洗车店、4S店、电影院、足疗店、茶室,甚至出租车、药店、蛋糕店、洗浴中心、水果店等场景。

听起来未来的电子烟渠道大战将在我们的生活中随处可见。

电子烟对年轻人的吸引力还是不小。

根据今年3月发布的《从传统烟草角度看电子烟发展趋势研究及对策》报告电子烟品牌
,《卷烟调查》提到,尝试电子烟的年轻卷烟消费者比例明显高于老年人,有 71. 9% 的 90 后卷烟消费者尝试过电子烟。

番禺电子烟创始人李思珍也坦言,他会担心一些品牌通过渠道商推向市场后,是否会流向或接近未成年人。如果此类问题普遍存在,最终可能会导致整个电子烟。行业监管严苛,到头来做不了电子烟生意。

不过,燕中测创始人郭晓宇提供了一个新的参考方向。她认为,电子烟消费是“从容易接触新事物的年轻人向各级烟民逐渐渗透”。

因此,虽然电子烟会出现年轻化的趋势,但或许电子烟最终会在各个年龄段的人群中达到更加均衡的比例。

郭晓宇在电子烟沙龙上举了传统烟草中小烟兴起的例子。2010年前后,小烟也被普遍认为是“年轻人抽的女士烟”,现在电子烟被形容为“电子烟”。“烟只是给年轻人玩的”有点类似。

但随着时间的推移,到2018年,细支卷烟市场销量已达到238.5万盒,市场处于不饱和状态。另外,在调研过程中发现,购买买细卷烟品牌的人,以80后居多,70后次之,90后并非主力。

从小烟的发展路径来看电子烟的未来,或许目前的年轻化消费趋势只是暂时的。

但是,限制未成年人接触电子烟势在必行。国内多家电子烟品牌纷纷公布公益计划:

RELX悦刻发布守护者计划,反对未成年人使用电子烟,也反对在未成年人面前使用电子烟;在近日的发布会上,BOD宣布设立3000万元的基金,教育全行业防止未来倒闭。成人吸烟和电子烟减害研究;番禺还推出了No Young计划,提醒未成年人和不吸烟者接触电子烟,为贫困青少年提供教育机会等。可以说,国内电子烟品牌还在苦苦挣扎。然而,只要电子烟国标不出一天电子烟品牌安全,国内电子烟行业就会受到质疑,悬在所有电子烟品牌头上的达摩克利斯之剑就不会被收回。

电子烟品牌想要一个“名字”,但这个排名不是靠自己的努力获得的,还需要等待国家标准的出台。

狼来了,却被羊圈暂时挡住了

国标还没来,“狼”就先来了。今年7月,有消息称Juul即将以1亿美元进入中国。当时电子烟哪个品牌好
,蓝洞新消费曾采访了14位国内电子烟项目创始人,如何评价这一趋势。

所有创始人都欢迎 Juul 的进入,但几乎所有人都认为 Juul 在美国的成功在中国不一定能成功,包括政策因素、中国人口味、市场渠道因素。鲸光烟创始人邱义武更是直言:“他最大的优势就是钱。”

今年9月初,Juul电子烟正式登陆天猫、京东,并推出薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果、奶油等口味的烟弹。然而,仅仅4天后,他们的店铺就从两个电商平台下架,至今仍未恢复。

据 Juul 发言人称电子烟品牌安全,新浪科技报道称,“我们期待与相关方继续对话,让我们的产品再次上架。”

作为电子烟行业的巨头企业,Juul进入中国被视为“狼来了”,但目前却被“牧羊人”挡在了门外。

在最近的一次电子烟沙龙中,另一位电子烟创始人被问及即将与Juul进行正面PK。薇薇电子烟创始人唐彦华认为,电子烟的本土化口味和国产品牌在市场反应上的优势。,将是抵抗Juul的关键。

此外,她还提到了电子烟设计的审美问题。据说Juul从深圳厂家拿到了3个样品,却选择了最丑的一个进行量产。这也说明了国内外审美的不同,以及Juul进入国内市场可能遇到的问题。

振西电子烟创始人王川自信地说,他应该“战略上打败它,战术上看重它”。

我们为什么鄙视它?你知道Juul有多少零件是在深圳生产的吗?我什至知道哪些工厂为其提供零件。从产品本身来看,虽然是美国品牌,但依然是深圳生产的产品。所以从这个层面上我们并不担心。但是Juul刚起步的时候,它的营销策略和运营方式是值得我们研究的。

番禺创始人李思珍也用淘宝战胜亚马逊的例子来说明国产品牌的优势。

不过,燕中测创始人郭晓宇认为,国产品牌不能掉以轻心,不要小看国外品牌在口味方面的研发和生产能力。“别忘了苹果的手机也是中国生产的”,她用了这个比喻。告诉大家,不要以为都用国产厂商就可以和Juul站在同一起跑线上了。

郭晓宇还提到了另一个问题,那就是电子烟的上游产业链正在发生巨大的变化。此前,电子烟的生产厂家都聚集在深圳。那是因为之前的电子烟市场规模不大,需要大家聚在一起取暖。

不过,从苹果手机产业链来看,iPhone的供应链是全球性的,所以目前电子烟产业链在深圳的聚集可能只是暂时的情况。

Juul在苏州配备了8条从德国进口的生产线。产能估计相当于一家年产50万盒的卷烟厂。工厂造价约30亿元。

从业内人士提供的信息来看,除了政策风险外,国内电子烟品牌面临的挑战依然十分严峻。

Juul带来的不仅仅是1亿美元资本的竞争电子烟排行榜前8强,更是对产业化规模化生产和供应链全球化运营的考验。

随着国内电子烟市场的发展,整个行业的一些不为人知的秘密正在被一一揭开。有企业家在等待国标的早日颁布,让他们放下悬着的心,做大事;也有人猜测国标不会这么快出来,大家野蛮长大还有很长一段时间……

文章标题图片来自:,基于VRF授权。

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作者: 电子烟品牌

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