电子烟市场份额排行,监管“靴子”后的电子烟市场:告别野蛮生长

随着新年的临近电子烟品牌
,有一个意外的消息:中国电子商会电子烟行业委员会近日发布的数据显示,截至2021年,中国企业占全球电子雾化产能的95%以上,销往全球。 200多个国家和地区。

这个新兴行业是如何发展得如此迅速的?

处于“高速扩张”和“野蛮发展”阶段的电子烟市场

新兴行业在快速扩张时期往往会经历一段野蛮发展时期。电子烟行业的短暂历史也不例外。

前瞻产业研究院数据显示,2016年至2020年全球电子烟销售额逐年增长,从2016年的92.70亿美元增长到2016年的196.2亿美元2020年,近五年复合增长率超过20%。这片未来的“千亿蓝海”,吸引了上千个进入行业的品牌电子烟哪个品牌好
,开始相互厮杀。临时领导者和新进入者各有机遇和困难。

根据去年的数据(2020),全球前三名的电子烟公司是JUUL、英美烟草和帝国品牌。排名第一的JUUL原本是美国电子烟公司PAX Labs在6月份2015年推出的电子烟是雾化电子烟,推出时花了大钱宣传,还请了KOL来推广,很快在美国市场取得了巨大成功,2017年7月独立并于2018年底拿下万宝路妈妈。公司奥驰亚集团投资380亿美元。

过去三年,根据奥驰亚2021年三季度报告,JUUL目前估值约为49亿美元,相比其峰值估值缩水90%。

JUUL踩过的“坑”和“红线”包括但不限于向未成年人销售电子烟产品、产品缺陷、健康危害等。它曾经进入中国,但因2019年底生效的新电子商务禁令而失败。在印度,它也因监管政策和昂贵的定价而回归。即使是全球最畅销的品牌,仍然面临供应链受限和零部件短缺、投资剥离或交易取消等多维风险。

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中国企业起步较晚,但也经历了“野蛮发展”阶段。

依托强大的轻工业基础和劳动力优势,其发展速度不容小觑。2018年开始,电子烟品牌如雨后春笋般涌现,迅速成为明星投资机构的嘉宾。专攻热门行业的“老罗”罗永浩,甚至在2019年初就打造了电子烟品牌“FLOW Fulu”。 那一年,大洋彼岸重金投入的JUUL也给了业界很有信心。

然而电子烟市场份额排行,在行业从无到有的道路上,即使是国内领先的领军企业也无法做到“躺赢”。

国内首家收入过千万的电子烟品牌万丽,在快速发展的过程中,也面临着促销策略“诱导吸烟”的问题和品控问题;目前另一个电子烟品牌Magic Die也不小。实际控制人与“魔迪”前身企业股权纠纷、商标转让纠纷存疑。

经过三年的风风雨雨,目前国内电子烟制造和品牌企业超过1500家,电子烟零售网点超过19万家,电子烟供应链及周边服务企业近10万家。其中,还存在质量差的“三无产品”。

在零售端,不同品牌代理商之间的同行竞争也变得激烈。有的人亏本转业,有的人使用非法手段获取客户,甚至不法商家利用电子烟噱头向青少年销售新药。

在今年全国“两会”期间,中国疾病预防控制中心研究员孙承业表示,“市面上流通的电子烟口味多达1. 5万余种。 ,而且没有对生产工艺、添加剂、电池安全等方面的规定”,“整个行业处于无序状态,需要制定行业标准规范。”

随后,2021年,针对电子烟行业的规范化监管政策陆续落地。

告别“无证工作”阶段,电子烟行业焕然一新

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对于每一个发展到一定规模的行业,为了杜绝无序发展和行业乱象,监管政策都会如期而至。

起初,面对愈演愈烈的呼声,2018年8月,国家层面首次为电子烟发声电子烟哪个品牌好
,禁止向未成年人销售电子烟。2019年11月,为进一步保护未成年人免受电子烟侵害,发布通知,要求电商平台下架电子烟产品。从此,电子烟在中国开启了线下品牌专卖店的时代。

时间到了今年。2021年5月,工业和信息化部、国家烟草专卖局联合起草了《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》(征求意见稿)的决定》,加强了了解中国的电子烟和新型烟草产品。监督。电子烟行业已经开始大范围的监管和清理。

11月,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》增加了一条:“电子烟等新型烟草制品,参照本条例卷烟相关规定执行。”

11月26日,我国正式确认电子烟为新型烟草产品,为加强对电子烟行业的管控,我国现已开始参考成熟国家的监管政策。欧美等电子烟行业加快制定电子烟国家标准。目前,《电子烟》、《气相色谱法测定电子烟液中尼古丁、丙二醇和甘油的方法》等国家标准正在制定中,预计2021年发布,行业趋于精细化和标准化。

12月2日,国家烟草专卖局公布了《电子烟管理办法(征求意见稿)》,要求公众在12月17日前反馈意见。

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投研机构表示,此前国内电子烟监管空白导致行业无序发展。此次电子烟国家标准和管理方案出台,填补了监管漏洞,从产品定义、质量标准到产销全流程管理,电子烟监管框架基本形成。随着监管靴的陆续落地,行业发展迎来了一个新的阶段。

法制化、规范化治理的加速,无疑会加速国内电子烟行业的发展进程。

监管态度的转变不仅发生在国内,也发生在全世界。

今年10月底,英国药品和保健品监管局(MHRA)宣布,电子烟被NHS(英国国家医疗服务系统)认定为药品。10月中旬,美国FDA还首次通过了三款电子烟产品的PMTA审查,两年来首次“发布”电子烟。该机构预计,此举是对我国电子烟代工厂出口业务的稳定信号。

电子烟市场的未来:星辰大海

根据智研咨询发布的《2019-2025年中国电子烟行业市场发展模型调查及投资趋势分析研究报告》,目前,我国电子烟约占全球市场的90%。

12月17日,在刚刚召开的2021第五届国际电子烟产业高峰论坛上电子烟市场份额排行,最新的行业数据显示,即使在全球新冠疫情影响下,我国电子烟销量依然逆势增长,2021年市场规模将超过1580亿元。以人民币计,出口1383亿元,同比增长179%。“蓝海”不仅在海外,会上还提到,2021年国内电子烟零售额预计为197亿元,同比增长36%。

国际电子烟产业高峰论坛预测,总体而言,2021年全球电子烟零售额预计将达到800亿美元,同比增长120%,预计增速将达到未来三年将保持35%。

无论未来会出现多少“黑马”,在这个保持高速变化、积极拥抱新规的行业中,会出现多少令人耳目一新的研发成果和推广方式,未来的征程都是大海。星星。

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作者: 电子烟品牌

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